Tan cierto como la muerte y los impuestos, lo seguro es que Google seguirá racionalizando sus algoritmos
Si el tuyo fue uno de los muchos sitios que cayó en el ranking de Google tras la implantación de Penguin 2.0, Luis Navarrete de Barracuda Digital tiene algunos consejos para ayudarte a volver a la primera página.
Estar posicionado en la primera página de búsquedas Google potencialmente representa la diferencia entre un negocio en rápido crecimiento o una muerte lenta y dolorosa, las apuestas son altas. Por lo tanto, se ha tratado de obtener mejores resultados de búsqueda con innumerables técnicas, procesos o trucos.
La búsqueda de Google para proporcionar a los usuarios el contenido más adaptado, relevante y valioso es en sí incondicional y, en lo que es un constante juego del gato y el ratón, hace actualizaciones regulares de sus algoritmos con el fin de eliminar las malas prácticas - y los malos sitios Web.
El mes pasado fue su última actualización del algoritmo, Penguin 2.0. Su iteración anterior, Penguin 1.0, fue una revisión general a los sitios web que tratan de ascender en las clasificaciones a través de adquisiciones de enlaces "antinaturales". 2.0 ha sido una serie acciones dirigidas y más refinadas basadas en lo que está pasando en la industria, especialmente proclive a la creación de enlaces 'spam' (es decir, contra los que buscan ganar enlaces a sus sitios web a través del pago, la manipulación, el comercio o la vieja moda del intercambio).
Para un número significativo de sitios web, estos cambios han significado drásticas caídas en el tráfico debido a la participación previa en agresivas campañas específicas de SEO y, por eso, ahora tienen que trabajar para volver a llegar a línea con que Google delimita las mejores prácticas.
5 consejos para mejorar la clasificación en Google
1. Usa "˜Panguin Tool"™ de Barracuda Digital
Aunque no se admite sesgo aquí, la herramienta Panguin es muy popular dentro de la comunidad SEO y es de uso gratuito. Permite a los webmasters ver exactamente las páginas de destino y las palabras clave que se han visto afectadas por las actualizaciones del algoritmo de Google, tirando de los datos de tráfico orgánico de Google Analytics y superponiéndolos con la información de cada actualización individual. Este gráfico de abajo es el resultado de mi sitio www.vistaalmar.es que aparentemente no reacciona mucho a los cambios en los algoritmos de Google, más bien a los periodos de vacaciones escolares de Navidad y verano (la visitan bastantes estudiantes y maestros) y a las caídas del servidor por meter yo la pata.
2. Revisa tus Herramientas para webmasters de Google
Si tu sitio web ha experimentado descensos en los niveles de tráfico como consecuencia de Penguin 2.0, es probable que Google te lo haya dicho directamente. Comprueba si tienes algún mensaje diciendo que tu sitio web tiene enlaces "no naturales". Si este es el caso, es probable que te suministren ejemplos de algunos enlaces que se consideran como de baja calidad. Esta será solamente una lista de ejemplo y no la lista completa de los malos enlaces entrantes. Si sospechas que hay muchos otros...
3. Analiza tus backlinks
Descarga la lista de enlaces que apuntan a tu sitio web desde las herramientas para webmasters de Google. Utiliza cualquier herramienta de análisis de enlaces o síguelos de forma manual y ponte en contacto con propietarios de sitios web con el fin de eliminar aquellos que son 'spam'. Como se dijo anteriormente, probablemente los enlaces perjudiciales deben ser lo suficientemente fáciles de detectar; enlaces metidos en lanzamientos no relevantes de prensa o mensajes en foros de baja calidad, enlaces de copia apenas legibles en sitios web apenas legibles, enlaces individuales entre una multitud de otros enlaces individuales y completamente ajenos.
4. Utiliza la herramienta de Google para Desautorizar vínculos
Si la magnitud de enlaces 'spam' es abrumadora y/o hay que no se pueden eliminar pidiéndolo a los webmasters, es posible que desees utilizar la herramienta Google para Desautorizar vínculos. Básicamente, le estarás diciendo a Google que no quieres esos vínculos y no deben ser considerados en relación con tu clasificación. La herramienta es fácil de usar. Dirígete a la página Desautorización de vínculos. La herramienta funciona mediante la carga de un archivo de texto de los enlaces que te gustaría pasar por alto. Entonces sólo tienes que añadir línea a línea las URLs de cada página que deseas eliminar junto con las acciones que has realizado tratando de eliminar los enlaces.
5. Envía una solicitud de reconsideración
Una vez que hayas limpiado tu perfil de backlinks, entra en las Herramientas de Google para Webmaster y presenta una solicitud de reconsideración. A partir de ahí, Google analizará los vínculos y los dejará fuera de su procesamiento. Google entonces se pondrá en contacto contigo y te dirá si tu sitio web ha sido penalizado de forma manual o no, y qué medidas deben tomarse a continuación.
Tan cierto como la muerte y los impuestos, lo seguro es que Google seguirá racionalizando su algoritmo para proporcionar el mejor contenido posible a sus usuarios. La industria de SEO ya se ha alejado, en gran medida, de perseguir al algoritmo, después de haber sido obligada a subir de ranking con contenido atractivo que genera la participación del usuario y aumenta el alcance y la popularidad orgánica.
Como resultado, se está reduciendo el spam web. También hay un notable aumento de la comercialización de contenidos que, más que nunca, los departamentos de marketing y relaciones públicas trabajan junto a SEO para tratar de crear contenido atractivo que atraiga a vínculos e interacciones sociales en un entorno natural y de manera "orgánica".
En términos generales, los cambios de Pingüino han sido algo positivo para la industria y para Internet como un todo. Aunque sin duda hay casos de sitios web inocentes - que no estaban involucrados en técnicas de construcción de enlaces falsos - que han sido impactados, sigue siendo, como siempre, responsabilidad del propietario de la página web asegurarse de que sus sitios web siguen las directrices de Google.
