Modificado por última vez en Domingo, 11 Agosto 2013 01:32
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¿La extinción de los botones de las redes sociales?

La eliminación de estos botones incrementa considerablemente la velocidad de carga de la página

botones de redes socialesHace tiempo que venía pensando en ello e incluso tenía pensado escribir algo titulado como ¿Qué elegimos, el badge de Google + o la velocidad de carga de la página?

Realmente ¿qué beneficios nos trae la inclusión de los botones sociales como Twitter, Facebook y Google +, en nuestras páginas o blogs? Desde luego las desventajas son obvias en lo que se refiere al tiempo de velocidad de carga de la página. Esta misma página a la cual añadí el badge de Google +, que ahora he eliminado, para escribir un artículo sobre la etiqueta rel="author" tardaba en cargar más de 1,5 segundos con la inclusión del badge de Google +.

En mi página de Vista al Mar opté por eliminar hace unas semanas el Live Box social de Facebook y el widget de perfil de Twitter. Resultado dos segundos menos, importante!. Estos días ha tenido un fallo el botón de Pinterest que incluyo con el de Twitter, Facebook, Google + y Tuenti en la cabecera de cada artículo. Resultado 1 segundo menos de tiempo de carga. Si desde Google nos están diciendo que cada día es más importante disminuir el tiempo de carga de nuestras páginas, ¿porqué añadimos estos botones cuyo código nos eleva geométricamente el tiempo de respuesta en el navegador? ¿Deberíamos quitarlos?

La respuesta es si, y nos lo cuenta este gran editorial de IA, "Sweep the Sleaze" (barrer la sordidez) acerca de por qué ahora puede ser el momento de deshacerse de los botones de acción de Twitter, Facebook y Google + desde blogs y sitios web.

Mientras que muchos diseñadores consideran que los botones de compartir de las redes sociales son imprescindibles en todos los sitios que crean, hay razones sólidas para abandonar estos botones, incluyendo el conseguir realmente más tráfico sin los botones sociales que con ellos.

Resumo algunos puntos importantes del artículo editorial de IA, por Oliver Reichenstein:

Con la promesa de que van a promover mágicamente tu contenido, los botones de redes sociales como Me Gusta (Like), Retweet, +1, etc. ocupan un buen lugar en casi todas las páginas de la World Wide Web. Debido a esto, casi todas las principales marcas y sitios del mundo están ofreciendo publicidad gratis para Twitter y Facebook. Pero, ¿estos botones funcionan? Es difícil decirlo. Lo que sabemos con certeza es que estos mágicos botones promueven sus propias marcas - y que tienden a hacer que te veas un poco desesperado. No demasiado desesperado, sólo un poco.

No es necesario que me acuerde de Twitter

El usuario no sale de la nada. No aterriza en tu página y luego va alegremente de cabeza a esas redes sociales para promover tu contenido, sólo porque tienes un botón en tu sitio. Encontramos el contenido a través de Facebook, Twitter, Google +, Pinterest, etc, no al revés.

Quien utiliza las redes sociales para encontrar el contenido, por lo general comienza el viaje y la web se vuelve natural. No necesitamos que nos recuerden lo que utilizamos en el camino. Lo sabemos. Venimos de allí. Para aquellos que no utilicen las redes sociales, los botones de estas redes son completamente inútiles. Si los lectores son demasiado perezosos para copiar y pegar la URL, y escribir unas pocas palabras acerca de su contenido, entonces no se debe a que carecen de estos mágicos botones.

Algunas personas probablemente hacen uso de esos botones. Tal vez incluso un montón de gente. Y tal vez lo hacen y estoy totalmente equivocado acerca de esto. Tal vez soy yo. Y tal vez alguien tiene que hacer una investigación seria para saberlo con seguridad. No voy a negar todo eso. Lo que sé con certeza es que la mayoría de las personas que saben cómo usar los medios sociales también saben cómo compartir las direcciones URL:

"Hemos eliminado los botones de Facebook y aumentado el tráfico de Facebook. Razón: En lugar del "Me gusta" en los artículos, los lectores comparten en su línea de tiempo" - @smashingmag

Si proporcionas un excelente contenido, los usuarios de medios sociales se tomarán el tiempo para leer y hablar de ello en sus redes. Eso es lo que realmente quieres. Lo que no quieres son baratos pulgares hacia arriba, quieres que tus lectores hablen de tu contenido con su propia voz.

¿Cuál es el daño?

¿Qué significa que cada artículo de Mashable tiene miles de retweets y Me gusta? El número de tweets no es lo que muestra lo interesante que es un artículo. Es más probable que demuestre la fortaleza de su perfil de los medios de comunicación social.

No te preocupes. Estos botones se desvanecerán. La anterior oleada de botones de Delicious, Digg y compañía desapareció, Facebook, Twitter y G +, podrían desaparecer o sobrevivir, pero los botones se desvanecerán con seguridad. ¿O piensas en serio que en diez años tendremos todavía los botones en cada página? No, ¿verdad? ¿Por qué, porque ya sabes como usuario que no son tan excelentes. ¿Por qué no deshacerse de ellos ahora? ¿Debido a que "no están haciendo ningún daño"? ¿Está seguro?

¿Sabías algo sobre el espionaje?

  • ¿Estás de acuerdo con los tiempos de carga lentos y los desplazamientos (scrolling) desiguales?

  • Si eres desconocido, los botones de redes sociales te hacen ver como un perro esperando las migajas de la mesa. Es posible que tengas unas magníficas habilidades de escritura y mucho que decir, pero aún así sólo recibes unos cuantos retweets y me gusta. Sí, no es justo, pero así es como es. Si eres conocido, recibirás atención, incluso para los mediocres. Ese botón que dice "2 retweets" se entenderá como: "Esto no es tan grande, pero por favor, lea de todos modos ¿Por favor?"

  • Si eres conocido y tu texto tiene en los botones un alto número de "votos" los codiciosos e injustos podrán decir (sí, la gente es celosa): "¿1.280 retweets y quieres más? - Bah, creo que tienes la suficiente atención para este pedazo de basura". Cuando comencé a escribir este artículo, tenía ganas de citar una valiente obra de 37signals que explican por qué "es el contenido, no el icono", sólo para descubrir que ahora han añadido un Me gusta y un botón de retweet.

  • En un medio lleno de publicidad y autopromoción, cada píxel innecesario de clamor y de peticiones "click-me!", en principio se deben evitar si se puede. Cuanto menos ruido, menos mendicidad, el anuncio menos secundario significa que el más fácil es el enfoque, y lo más probable es que la gente va a leer tu contenido.

Los botones de las redes sociales no son una estrategia de medios sociales, a pesar de que muchas veces se venden de esa manera. Contenido excelente, redes serias (- esto es mío - ¿conoces Diaspora?) y compromiso humano constante, es la manera de construir tu perfil. Con añadir botones de mala calidad no se logra nada. Los medios sociales no son fáciles - no hay truco sencillo. Por lo general, lo que la mayoría de la gente no tiene es la estrategia ganadora sino una estrategia segura, y lo seguro gana en raras ocasiones.

Yo ahora mismo corro a desactivar el plugin de Joomla! de los botones sociales de Vista al Mar (aquí no tengo). ¡¡En unas semanas os informo de los resultados!!

¿A vosotros qué os parece?


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