Cómo funciona el filtrado de anuncios de Chrome
Google ha comenzado un nuevo esfuerzo para bloquear anuncios molestos en su navegador Chrome, como parte de una iniciativa destinada a mejorar el ecosistema de publicidad en línea que proporciona la mayor parte de sus ingresos.
El nuevo sistema de filtrado de anuncios lanzado esta semana tiene como objetivo eliminar los mensajes de marketing más irritantes, como los pop-ups, los anuncios de vídeo de reproducción automática y los cuadros "adhesivos" que no se pueden eliminar.
El sistema fue implementado por Google en asociación con Coalition for Better Ads (Coalición por Mejores Anuncios), una asociación que incluye al gigante de internet y una serie de medios y socios publicitarios.
"Si bien la mayoría de los anuncios en la web respetan la experiencia del usuario, a lo largo de los años escuchamos cada vez más que algunos anuncios pueden ser particularmente intrusivos", dijo el gerente de ingeniería de Google, Chris Bentzel, en una publicación de blog el jueves antes del lanzamiento.
"Chrome abordará este problema mediante la eliminación de anuncios de sitios que no siguen los Estándares de Better Ads".
Si bien se espera que el esfuerzo de Google bloquee solo un pequeño porcentaje de anuncios, apunta a contrarrestar un creciente movimiento para instalar bloqueadores de anuncios de terceros que filtran todos esos anuncios y podrían ser una amenaza para las empresas que dependen de los ingresos en línea.
Según un estudio realizado el año pasado por la firma de investigación PageFair, alrededor del 11 por ciento de la población global de Internet usa software de bloqueo de anuncios, que afecta a 380 millones de dispositivos móviles y 236 millones de computadoras de escritorio.
El vicepresidente de Google, Rahul Roy-Chowdhury, dijo que la medida apunta a mejorar el sistema de anuncios en línea, incluso si eso significa bloquear algunos anuncios de Google.
"Para nosotros, la experiencia en la web es una prioridad más alta que el dinero que pueden generar estos molestos anuncios, incluso para nosotros", dijo Roy-Chowdhury en una publicación de blog.
"La web es un ecosistema compuesto por consumidores, productores de contenido, proveedores de hosting, anunciantes, diseñadores web y muchos otros. Es importante que trabajemos para mantener un equilibrio y, si no se controlan, los anuncios disruptivos tienen el potencial de descarrilar todo el sistema".
Google y sus socios en la coalición de anuncios parecen estar apuntando a evitar una revuelta de los consumidores que podría sofocar los ingresos de Internet, los medios y las compañías de publicidad.
La Coalition for Better Ads dijo el jueves en un comunicado que "está complacida por la gran cantidad de compañías en la industria publicitaria en línea que han adoptado los Estándares Better Ads y han tomado medidas por sí mismas y con sus socios comerciales para descontinuar los formatos de anuncios que los consumidores encuentran más molesto y perturbadores".
Vídeo: El Informe de experiencia publicitaria en la Consola de búsqueda de Google permite a los propietarios del sitio ver su estado general de evaluación del sitio, así como los detalles de cualquier infracción identificada en su sitio.
