Alternativas a las cookies, opciones de almacenamiento e identificadores de publicidad
Cada día, millones de personas visitan sitios web de todo el mundo y se enfrentan a un simple mensaje parecido a este: “Usamos cookies para hacer que nuestro sitio funcione, porque aún tenemos que encontrar una alternativa viable a este método un tanto inseguro de rastrear a nuestros usuarios, sus preferencias, sus compras, sus cambios de humor y el color de su aura. ¿Estamos bien?"
Bien, probablemente puedas decir que hubo un poco de sarcasmo, pero no estoy del todo bromeando, bueno, nada de eso. Las cookies son intrínsecamente inseguras, y son una de las partes de la tecnología que se utiliza para rastrear muchas cosas sobre nosotros a través de Internet. Usadas correctamente, no hay nada realmente malo en ellas, pero implementadas incorrectamente, pueden ser un riesgo para la seguridad.
Al igual que todo lo demás en informática, la verdad.
Bueno, alguien en Europa tiene una abeja en su sombrero, y ahora tengo anuncios móviles cargados con avisos de cookies en sitios móviles, y tengo que cerrar cinco cosas solo para poder ver el contenido que vine a ver. ¿No es un gran progreso?
La mayoría de la gente estaría de acuerdo en que estos pequeños avisos no son terriblemente buenos para la experiencia general, no son buenos para la usabilidad, no son buenos para la estética y no son buenos para nuestro estado de ánimo como usuarios. Pero a menos que todo Internet haga un Brexit (lo que sería a la vez un movimiento terrible y gracioso desde el exterior), ¿qué podemos hacer?
Simplemente no las uses
Mira, todos estamos reunidos aquí, compañías de publicidad en Internet (y casi todos los demás) porque te queremos. Nos preocupa tu salud, tu bienestar. Solo queremos lo mejor para ti. (¿Qué, las cookies? ¿A quién le importa?). Nos preocupa todo el seguimiento de usuarios que estás haciendo. Es una adicción muy seria, incluso si es mayormente legal.
Simplemente no necesitas toda esa información sobre nosotros. Sé que piensas que es interesante que haya comprado un purificador de aire, pero ¿qué has hecho con esa información? Anunciaste más purificadores de aire. No estoy empezando una maldita colección. Solo necesito uno. Lo mismo para el cable de mi ratón, ¿de acuerdo?
Hablando en serio otra vez, o quizás por primera vez en este artículo, no siempre se necesitan cookies para todo. ¿Por qué las estás usando en algo tan simple como las páginas de destino? Solo necesitas saber dos cosas acerca de una página de destino: cuántas personas las están viendo y cuántas de esas personas están haciendo clic en el botón "enviarme boletines para siempre". Eso es. Eso es todo lo que necesitas.
Hay millones de sitios por ahí que en realidad no necesitan cookies hasta que un usuario realmente crea una cuenta y comienza a configurar las preferencias. Incluso entonces, una vez que el usuario ha iniciado sesión, ¿por qué almacenar las preferencias en cualquier lugar además de tu propio servidor? ¿Quieres que los usuarios se registren? Haz que se registren utilizando el modo oscuro en tu sitio web. Obtendrás toda la información personal que siempre quisiste.
De acuerdo, tal vez no retengas el modo oscuro a cambio de una dirección de correo electrónico, pero entiendes mi ejemplo.
Alternativas a las cookies
Además, si realmente necesitas almacenar datos específicos del usuario y, en general, hacer un seguimiento del mismo, hay otras formas de hacerlo que, aunque probablemente estén sujetas a todo lo relacionado con el GDPR, probablemente no estén cubiertas por las leyes de cookies. Digo "probablemente", porque recibir asesoramiento legal real de mi parte sería como seguir los consejos matrimoniales de Darth Vader. Tengo una idea general del concepto de "ley", pero soy terrible en la práctica del derecho en la ley.
Opciones de almacenamiento
IndexedDB es, literalmente, una forma de almacenar registros de base de datos en la computadora de un usuario. Eso es todo. Tu puede hacer eso. Aparentemente, también puedes encriptar la información antes de almacenarla, lo que significa que podrías usar IndexedDB para cosas como mantener a los usuarios conectados y almacenar de forma segura su nombre de usuario y contraseña.
El almacenamiento web vino con HTML5 y aparentemente no es terriblemente seguro. Quizás puedas, nuevamente, encriptar cualquier información confidencial antes de almacenarla, pero aún no he encontrado ningún artículo sobre esto. Sin embargo, aún podría usarlo para almacenar algún tipo de identificador anónimo de usuario.
Identificadores
Hay formas de identificar a un usuario sin tener que almacenar datos en un dispositivo. El uso de direcciones IP en combinación con agentes de usuario del navegador y otros factores es una opción, pero tal vez no sea terriblemente confiable.
Sin embargo, dependiendo de la plataforma para tu público objetivo, tienes algunas interesantes opciones de terceros:
El ID de publicidad proviene de Google y, literalmente, rastrea a los usuarios mediante la instalación desde tu navegador Chrome y dispositivos Android (¡Hola, Google!). Ahora, no es perfecto desde la perspectiva de un anunciante, porque los usuarios pueden optar por no hacerlo. Pero entonces, eso solo hace que me guste más.
IDFA (identifierForAdvertising) es la versión de Apple de la misma tecnología y realiza un seguimiento de los usuarios de iOS y Mac. Si tienes algo caro y no tienes un conector para auriculares para vender, este es tu mercado. (Lo siento no lo siento.)
Luego están los identificadores de estadísticas, que es básicamente cuando las empresas de publicidad intentan adivinar quién es quién basándose en el análisis estadístico. Si tuviera que adivinar, diría que no están mal en eso. Todavía no tienen idea de lo que realmente quiero.
Lo que yo daría ...
… Para nunca ver otro de esos avisos de cookies: un dedo meñique. Una buena cantidad de mi dignidad. Haría tacos para todos y cada uno de los políticos de la UE. Pero me contentaré si solo piensan detenidamente si realmente necesitan una cookie para lo que sea que estén haciendo y consideren una de las alternativas.
Estoy en la Ciudad de México ahora, si quieres esos tacos.
