FLoC puede proporcionar una eficaz señal de reemplazo para las cookies de terceros

Google está retirando las "cookies" de seguimiento de usuarios que permiten al gigante de la web entregar anuncios personalizados, pero que también han puesto los pelos de punta a los defensores de la privacidad.

El mes pasado, Google dio a conocer los resultados de unas pruebas que muestran una alternativa a la práctica de seguimiento de larga data, afirmando que podría mejorar la privacidad en línea al tiempo que permite a los anunciantes ofrecer mensajes relevantes.

"Este enfoque oculta efectivamente a las personas 'entre la multitud' y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador", explicó la gerente de productos de Google, Chetna Bindra, al presentar el sistema denominado Aprendizaje federado de cohortes (Federated Learning of Cohorts, FLoC).

"Los resultados indican que cuando se trata de generar audiencias basadas en intereses, FLoC puede proporcionar una eficaz señal de reemplazo para las cookies de terceros".

Google planea comenzar a probar el enfoque FLoC con los anunciantes a finales de este año con su navegador Chrome.

"La publicidad es esencial para mantener la web abierta para todos, pero el ecosistema web está en riesgo si las prácticas de privacidad no se ajustan a las expectativas cambiantes", agregó Bindra.

Google tiene muchos incentivos para el cambio. El gigante estadounidense de Internet ha sido criticado por los críticos sobre la privacidad del usuario y está muy al tanto de las tendencias en la legislación que protege los derechos de los datos de las personas.

El creciente temor al seguimiento de cookies ha impulsado el apoyo a la legislación de derechos de Internet como la GDPR en Europa y tiene al gigante de Internet ideando una forma de orientar anuncios de manera efectiva sin saber demasiado sobre ninguna persona individual.

'Pesadilla de privacidad'

Algunos tipos de cookies, que son archivos de texto que se almacenan cuando un usuario visita un sitio web, son convenientes para iniciar sesión y navegar en sitios visitados con frecuencia.

Cualquiera que haya abierto una página de registro en línea solo para que su nombre y dirección se ingresen automáticamente cuando sea necesario, tiene que agradecérselo a las cookies. Pero algunos consideran que son nefastos otros tipos de cookies.

cookies de Google"Las cookies de terceros son una pesadilla para la privacidad", dijo a la AFP Bennet Cyphers, tecnólogo del personal de Electronic Frontier Foundation. "No es necesario saber lo que ha hecho todo el mundo para mostrarles un anuncio".

Razonó que puede ser eficaz la publicidad basada en el contexto; un ejemplo es alguien que busca recetas en un sitio web de cocina y se le muestran anuncios de utensilios de cocina o tiendas de comestibles.

Los navegadores Safari y Firefox ya han eliminado las cookies de terceros, pero todavía se utilizan en el navegador más popular del mundo: Chrome.

Chrome representó el año pasado el 63 por ciento del mercado mundial de navegadores, según StatCounter.

"Para Google es una responsabilidad tanto competitiva como legal seguir usando cookies de terceros, pero quieren que su negocio publicitario siga funcionando", dijo Cyphers.

A Cyphers y otros les preocupa que Google utilice una fórmula secreta para agrupar a los usuarios de Internet en grupos y darles una especie de distintivo de "cohorte" que se utilizaría para dirigir mensajes de marketing sin saber exactamente quiénes son.

"Existe la posibilidad de que empeore muchos problemas de privacidad", dijo Cyphers, sugiriendo que el nuevo sistema podría crear insignias de "cohorte" de personas que pueden ser atacadas con poca transparencia.

"Hay una caja negra de aprendizaje automático que va a tomar cada parte de todo lo que ha hecho en su navegador y escupirá una etiqueta que dice que usted es este tipo de persona", dijo Cyphers. "Los anunciantes van a descifrar lo que significan esas etiquetas".

Esperaba que los anunciantes eventualmente dedujeran qué etiquetas incluyen ciertas edades, géneros o razas, y cuáles son personas propensas a opiniones políticas extremas.

Una coalición empresarial de Marketers for an Open Web está haciendo campaña contra el movimiento cohorte de Google, cuestionando su efectividad y argumentando que obligará a entrar en su "jardín amurallado" a más anunciantes.

"Las propuestas de Google son malas para los propietarios de medios independientes, malas para la tecnología publicitaria independiente y malas para los especialistas en marketing", dijo en un comunicado el director de la coalición, James Rosewell.

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