El cambio entrará en vigor a finales de 2021

Google está endureciendo las prácticas de privacidad que podrían dificultar que las aplicaciones en teléfonos y tabletas Android rastreen a los usuarios que han optado por no recibir anuncios personalizados basados en intereses. El cambio entrará en vigor a finales de 2021.

La medida, que refleja el movimiento de Apple para permitir a los usuarios de iPhone y iPad optar por no recibir seguimiento de anuncios, fue informada por primera vez por Financial Times.

Una vez que entre en funcionamiento la política revisada, se espera que Google corte por completo el acceso de los desarrolladores a los llamados "ID de publicidad", mostrando en su lugar una "cadena de ceros".

El ID de publicidad de Google (AAID), análogo al IDFA de Apple, es un identificador de dispositivo único que pueden utilizar los desarrolladores de aplicaciones para rastrear a los usuarios a medida que se mueven entre aplicaciones para orientar mejor los anuncios y medir la efectividad de las campañas de marketing.

"A partir de finales de 2021, cuando un usuario opta por no recibir publicidad basada en intereses o personalizar anuncios, no estará disponible el identificador de publicidad", dijo Google en un documento de soporte que anuncia el cambio. "Recibirá una cadena de ceros en lugar del identificador".

Si bien Google ya permite a los usuarios de Android limitar el seguimiento de anuncios e incluso restablecer manualmente los ID de publicidad cuando sea necesario, los identificadores aún se utilizan para casos de uso no publicitarios pero esenciales, como análisis y detección de fraude. Con esta actualización, eso está cambiando. El gigante de las búsquedas dijo que en julio tiene la intención de proporcionar una solución alternativa para respaldar tales escenarios.

En ausencia de ID de publicidad, Google también recomienda que los desarrolladores de aplicaciones recurran al uso de un identificador persistente o propietario siempre que la recopilación de datos esté detallada en la política de privacidad de las aplicaciones, y la información acumulada se maneja de acuerdo con el Acuerdo de Distribución para Desarrolladores, incluidas todas las leyes de privacidad aplicables donde están disponibles las aplicaciones.

ID de publicidad de Google

El cambio llega inmediatamente después de los planes de la compañía de agregar en Play Store etiquetas de privacidad al estilo de iOS a las listas de aplicaciones que resaltan los diversos tipos de datos que se recopilan y cómo se usan, además de limitar las aplicaciones, con la excepción de unas pocas, desde el acceso a la lista de aplicaciones instaladas en los dispositivos.

El anuncio también se produce poco más de un mes después de que Apple activara la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) a fines de abril, un nuevo framework de privacidad que requiere que los usuarios se inscriban antes de que las aplicaciones puedan comenzar a rastrearlas en otras aplicaciones y sitios web utilizando el identificador de publicidad del dispositivo.

La solución propuesta por Google también difiere de la implementación de ATT en que, a diferencia de esta última, los usuarios no verán un mensaje de suscripción para cada aplicación, ni tendrán controles granulares sobre la capacidad de cada aplicación individual para acceder a su IDFA. En cambio, permitirá a los usuarios optar por no participar por completo en el seguimiento de todas las aplicaciones.

Otra distinción crucial es que, si bien el ATT de Apple es opcional, es decir, el seguimiento está desactivado de forma predeterminada, son excluidas las próximas protecciones de privacidad descritas por Google, lo que podría indicar que la empresa no quiere hacer todo lo posible en el seguimiento debido a preocupaciones antimonopolio.

Vale la pena señalar que la iniciativa Privacy Sandbox de Google para reemplazar las cookies de terceros en el navegador Chrome con FLoC y FLEDGE para la segmentación de anuncios que preservan la privacidad ya se encuentra en aguas calientes regulatorias debido a las preocupaciones de que "las propuestas podrían hacer que el gasto en publicidad se concentre aún más en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores".

La exclusión voluntaria estará disponible como una actualización de Google Play Services para dispositivos Android 12, antes de expandirse gradualmente a todas las demás aplicaciones que se ejecutan en dispositivos compatibles con Google Play a principios de 2022.

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