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Ofrece a los anunciantes una opción que no implica técnicas de rastreo encubiertas

Google anunció el martes que está abandonando sus controvertidos planes para reemplazar las cookies de terceros a favor de una nueva propuesta de Privacy Sandbox llamada Topics (Temáticas), que clasifica los hábitos de navegación de los usuarios en aproximadamente 350 temáticas.

El nuevo mecanismo, que toma el lugar de FLoC (abreviatura de Aprendizaje Federado de Cohortes), ubica el historial de navegación de los usuarios durante una semana determinada en un puñado de intereses principales predeterminados (es decir, temáticas o topics), que se conservan solo en el dispositivo por un período rotatorio de tres semanas.

Posteriormente, cuando un usuario visita un sitio participante, la API de Topics selecciona tres de los intereses, un topic de cada una de las últimas tres semanas, para compartir con el sitio y sus socios publicitarios. Para dar más control sobre el framework, los usuarios no solo pueden ver los topics, sino también eliminarlos o desactivarlos por completo.

Al etiquetar cada sitio web con una temática reconocible de alto nivel y compartir las temáticas más frecuentes asociadas con el historial de navegación, la idea es facilitar la publicidad basada en intereses mostrando a los usuarios anuncios más relevantes, sin necesidad de conocer los sitios específicos que han sido visitados.

cookies vs Topics

Topics, que se espera que se lance como una prueba para desarrolladores en el navegador Chrome, emplea el aprendizaje automático para inferir temáticas de los nombres de host y está diseñado para excluir categorías sensibles, como orientación sexual, religión, género o raza, señaló Google.

"Debido a que Topics funciona con el navegador, le brinda una forma más reconocible de ver y controlar cómo se comparten sus datos, en comparación con los mecanismos de seguimiento como las cookies de terceros", dijo Vinay Goel, director de privacidad de Privacy Sandbox.

"Y, al proporcionar a los sitios web sus temáticas de interés, las empresas en línea tienen una opción que no implica técnicas de seguimiento encubiertas, como la toma de huellas dactilares del navegador, para continuar publicando anuncios relevantes", agregó Goel.

El desarrollo se produce exactamente siete meses después de que Google dijera en junio de 2021 que estaba retrasando el lanzamiento de FLoC desde principios de 2022 hasta finales de 2023 tras el retroceso de los defensores de la privacidad, lo que llevó a la empresa a reconocer que "se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien".

Topics también espera reelaborar algunas de las preocupaciones centrales con FLoC, que fue calificada por Electronic Frontier Foundation (EFF) como una idea terrible que creaba más riesgos de privacidad para los usuarios.

En particular, FLoC recibió críticas por construir "cohortes" a partir de una combinación de diferentes intereses en línea que podrían llevar a clasificar a los usuarios de una manera que podría aumentar el riesgo de discriminación. Además, si se considera que una cohorte es demasiado pequeña, podría combinarse con otra información de seguimiento para identificar de manera única a una persona, socavando efectivamente las protecciones de privacidad.

La revisión es parte de los planes del gigante de las búsquedas para reemplazar las cookies de terceros por cuestiones de privacidad. Privacy Sandbox, como se denominan los esfuerzos, tiene como objetivo desarrollar alternativas centradas en la privacidad que restrinjan el seguimiento de los usuarios en la web y al mismo tiempo mantengan las capacidades web existentes, incluida la publicidad.


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