Meta no había cumplido las órdenes emitidas por la UE a finales del año pasado
La Junta Europea de Protección de Datos (EDPB) dijo el miércoles día 1 que había adoptado una decisión vinculante que prohibirá a Meta, propietaria de Facebook e Instagram, utilizar los datos personales de los usuarios para publicidad dirigida.
La orden "impondrá una prohibición del procesamiento de datos personales para publicidad comportamental sobre las bases legales del contrato y el interés legítimo en todo el Espacio Económico Europeo", dijo la EDPB.
La orden se produce después de que Meta dijera el lunes que los usuarios de Facebook e Instagram en Europa podrán comprar suscripciones para utilizar las redes sociales sin publicidad a partir de este mes.
"Meta ya ha anunciado que daremos a las personas de la UE y del EEE la oportunidad de dar su consentimiento y, en noviembre, ofreceremos un modelo de suscripción para cumplir con los requisitos reglamentarios", dijo un representante de Meta.
La compañía dijo que los miembros de la EDPB conocían su plan de consentimiento desde hacía semanas y que había estado plenamente comprometido con ellos para llegar a un resultado satisfactorio. "Este desarrollo ignora injustificadamente ese cuidadoso y sólido proceso regulatorio", añadió el representante de la empresa.
La EDPB dijo que tomó la decisión tras una solicitud del regulador de datos de Noruega, que a principios de este año impuso una prohibición de enviar a los usuarios de Facebook e Instagram anuncios dirigidos basados en sus datos personales que la plataforma de redes sociales recopila sin su consentimiento explícito.
La decisión de la EDPB obliga al regulador de datos de Irlanda, que tiene autoridad sobre las operaciones de Meta en Europa, a tomar medidas finales sobre la cuestión en un plazo de dos semanas, y la prohibición entrará en vigor una semana después.
La EDPB dijo que Meta fue informada el martes de la decisión y que había indicado que planea solicitar consentimiento para utilizar datos personales para orientar los anuncios que los usuarios ven cuando utilizan las aplicaciones. "La EDPB toma nota de la propuesta de Meta de basarse en un enfoque basado en el consentimiento como base jurídica" y afirma que esto se está evaluando.
Facebook tenía unos 300 millones de usuarios diarios en Europa a finales de 2022, de unos dos mil millones de usuarios en todo el mundo, y los europeos generaban alrededor de una quinta parte de las ventas publicitarias de Meta.
Perder la capacidad de orientar anuncios puede suponer un golpe financiero para Meta si los anunciantes reducen sus gastos más de lo que los europeos desembolsarán 9,99 euros (10,50 dólares) al mes en la web, o 12,99 euros en teléfonos móviles, para una experiencia sin publicidad.
La presidenta de la EDPB, Anu Talus, dijo que la decisión de imponer una prohibición se tomó después de que se descubriera que Meta no había cumplido las órdenes emitidas a finales del año pasado. "Ya es hora de que Meta haga que su procesamiento sea conforme y detenga el procesamiento ilegal", dijo.
