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La eliminación gradual de Chrome de las cookies de terceros podría mejorar la navegación

cookies de terceros en Chrome

Google Privacy Sandbox reemplaza las cookies de terceros

Por fin ha llegado el fin de las cookies de terceros, tal y como las conocemos. Al menos así es para los usuarios de Google Chrome, ya que otros navegadores como Firefox y Safari ya han hecho el cambio y bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada.

Pero como el navegador más popular del mundo, Google Chrome finalmente se deshace de las cookies de terceros afectará significativamente la experiencia de navegación general, ya que la mayoría de los sitios web se esfuerzan por cumplir con las nuevas reglas de cookies.

Por qué Google está eliminando gradualmente las cookies de terceros

¿Alguna vez te has preguntado cómo los sitios web y los anuncios te rastrean en Internet? Puedes agradecérselo a las cookies de terceros, los pequeños archivos que permiten la recopilación y el seguimiento de datos en sitios web, redes sociales y cualquier otro lugar en el que puedas aventurarte en línea. Con el tiempo, las cookies de terceros pueden crear de ti una imagen impresionante (¡o inquietante!) como persona: salud, intereses, trabajo, familia, etc.

Es comprensible que muchas personas no quieran que esta información sea tan fácilmente discernible y esté disponible para los especialistas en marketing, las empresas de redes sociales, etc.

Según el blog The Keyword de Google, a partir del 4 de enero de 2024, Google comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros para permitir a los usuarios un mejor control de su perfil en línea utilizando Privacy Sandbox de Google, lo que permitirá que las personas administren sus intereses y restrinjan la aparición de ciertos temas y contenidos.

La primera característica, Protección de seguimiento, detiene el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso a las cookies de terceros del sitio web. Es un cambio radical para la industria publicitaria después de muchos años de discusión y podría afectar los hábitos de navegación de la mayoría de las personas.

Sin embargo, las cookies de terceros no desaparecen inmediatamente para todos los usuarios de Chrome. Según el portal de desarrolladores de Google, "Chrome planea deshabilitar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios a partir del 4 de enero de 2024, para facilitar las pruebas". La fase inicial es medir y probar cómo funciona el nuevo sistema, y sólo el uno por ciento de los más de tres mil millones de usuarios de Chrome sigue siendo significativo.

¿Qué es el Privacy Sandbox de Google?

Privacy Sandbox de Google tiene como objetivo aumentar la privacidad de los usuarios de Internet al tiempo que intenta proteger los ingresos de los anunciantes. Es claramente una línea difícil de recorrer, dado que la mayor parte de Internet se financia mediante publicidad o seguimiento.

La función principal de Privacy Sandbox es la eliminación gradual de las cookies de terceros, reemplazándolas con un modelo basado en FLoC (Aprendizaje federado de cohortes), diseñado para permitir publicidad dirigida y al mismo tiempo ofrecer una mejor privacidad.

Los datos de navegación del usuario permanecen en el dispositivo: a diferencia de los métodos tradicionales en los que los datos del usuario se envían a servidores externos, FLoC procesa el historial de navegación del usuario localmente, en tu propio dispositivo. Esto garantiza que los datos personales de navegación no se compartan con Google ni con los anunciantes.

Creación de cohortes: FLoC utiliza algoritmos para analizar el historial de navegación en el dispositivo del usuario y, en base a este análisis, agrupa al usuario en una "cohorte" con miles de otros usuarios. Cada cohorte está formada por usuarios que han mostrado patrones de navegación o intereses similares. Las cohortes también son dinámicas y se actualizan periódicamente.

Compartir ID de cohorte, no datos individuales: en lugar de compartir datos de navegación individuales, solo se comparte con sitios web y anunciantes el ID de cohorte (un identificador único para cada grupo de usuarios con intereses similares). De esta manera, los anunciantes pueden orientar anuncios según los intereses generales de la cohorte sin conocer el historial de navegación individual de los usuarios de esa cohorte.

Protección de la privacidad: Técnicas como la privacidad diferencial garantizan que no se puedan utilizar cohortes para identificar a usuarios individuales, lo cual es crucial para evitar la toma de huellas dactilares, una técnica común utilizada para rastrear usuarios en sitios web.

Si Privacy Sandbox funciona correctamente o no es parte de la razón por la que Google está trasladando inicialmente solo el uno por ciento de los usuarios al nuevo proceso. Google Privacy Sandbox también está disponible en Android.

Cómo cambiará tu experiencia de navegación la eliminación de cookies de terceros

Hay algunas formas diferentes en que la eliminación gradual de las cookies de terceros alterará tu experiencia de navegación.

Una línea de pensamiento es que, sin la capacidad de seguir de cerca a los usuarios, algunos anunciantes pueden recurrir a métodos de seguimiento más ocultos u opacos para compensar la diferencia. Además, habrá cambios en la publicidad dirigida, tal vez llevando más procesos de recopilación de datos propios a una gama más amplia de sitios web.

Por ejemplo, es posible que tengas que crear (¡aún más!) cuentas para utilizar un sitio web para mantener el seguimiento de datos internamente. Durante la fase de transición, también puede haber algunas experiencias inconexas; donde todo era fluido, la pérdida de cookies de terceros podría hacer que los sitios web y los servicios adoptaran diferentes enfoques de publicidad y recopilación de datos, cambiando la forma en que se ven los sitios web, cómo se ejecutan los servicios, etc.

Los ingresos por publicidad son otro tema. Aunque muchos sitios web más pequeños dependen de otras fuentes de ingresos y normalmente no utilizan muchas cookies de terceros, una reducción general en los ingresos por publicidad podría hacer que algunos sitios colapsen.

Sin embargo, la mayoría de estos cambios son especulaciones. Firefox y Safari han eliminado previamente las cookies de terceros, y los sitios web todavía funcionan en esos navegadores, aunque descontar el efecto que tendrá el número de usuarios de Chrome en cualquier cambio sería miope.

Aún así, el efecto general de eliminar las cookies de terceros debería ser una Internet más privada, lo que sólo puede ser una buena medida para la gente común y corriente.

¿Cuándo finalizará la compatibilidad con cookies de terceros en Google Chrome?

Como se dijo, la eliminación inicial de cookies de terceros en Chrome ha comenzado el 4 de enero de 2024, pero solo se aplica a una pequeña fracción del total de usuarios de Chrome. Si la fase de prueba inicial tiene éxito, Google activará el interruptor y trasladará a todos los demás usuarios al sistema en una fecha indecisa en 2024.

Jesus_Caceres