Los artículos escritos por IA tienen una supervisión mínima por parte de un escritor humano
La búsqueda web ha empeorado cada vez más en los últimos años y, más recientemente, los artículos de spam generados por IA han contribuido a ese problema. Google está intentando ahora solucionar este problema con una actualización de la Búsqueda de Google que tiene como objetivo reducir los resultados de "baja calidad".
La capacidad generalizada de las herramientas de inteligencia artificial generativa ha permitido a los sitios publicar cientos o miles de artículos por día, inundando los resultados de búsqueda web de temas populares. Ahora es bastante común encontrarse en los resultados de búsqueda con artículos escritos (al menos parcialmente) por IA, muchos de los cuales tienen errores fácticos y una supervisión mínima por parte de un escritor humano.
Google ha dicho anteriormente que permite contenido generado por IA en los resultados de búsqueda, pero todos los artículos se sujetan a los mismos estándares de calidad y el contenido spam sería rechazado. Sin embargo, la Búsqueda de Google todavía está plagada de spam generado por IA.
Los algoritmos de la Búsqueda de Google se han actualizado ahora para reducir los resultados poco originales y de baja calidad. La compañía dijo en una publicación de blog:
"Hoy en día, los métodos de creación de contenido escalado son más sofisticados y no siempre está tan claro si el contenido se crea únicamente a través de la automatización. Para abordar mejor estas técnicas, estamos fortaleciendo nuestra política para centrarnos en este comportamiento abusivo (producir contenido a escala para mejorar la clasificación de búsqueda), ya sea que se trate de automatización, humanos o una combinación. Esto nos permitirá tomar medidas sobre más tipos de contenido con poco o ningún valor creado a escala, como páginas que pretenden tener respuestas a búsquedas populares pero no ofrecen contenido útil".
Queda por ver si estos cambios tendrán suficiente efecto. Los sitios web de spam podrían simplemente reducir su producción para evitar su detección, o podrían probar otras soluciones. Esto tampoco aborda directamente el contenido generado por IA con errores factuales o simplemente información generalmente inútil; eso es más difícil de detectar automáticamente y Google no parece tomar medidas manuales con suficiente frecuencia. Las propias pruebas de la empresa informan una reducción del 40% en el contenido de baja calidad.
Google también está intentando tomar medidas contra el "abuso de la reputación del sitio", donde los sitios publican contenido de terceros que es muy diferente de su contenido típico, para que el tercero pueda beneficiarse de la reputación y clasificación existentes de ese sitio en las búsquedas web.
Google dijo:
"Por ejemplo, un tercero podría publicar reseñas de préstamos de día de pago en un sitio web educativo confiable para obtener beneficios de clasificación del sitio. Dicho contenido con una clasificación alta en la Búsqueda puede confundir o engañar a los visitantes que pueden tener expectativas muy diferentes sobre el contenido de un sitio web determinado".
La compañía también considera ahora spam los dominios caducados y reutilizados que publican contenido de baja calidad.
La detección mejorada de spam se implementará como parte de la actualización principal de Google de marzo de 2024 para la Búsqueda. El cambio al abuso de reputación del sitio entrará en vigor el 5 de mayo de 2024.
