Los sitios web recopilan datos para análisis, personalización y publicidad
Si alguna vez te has preguntado qué hacen los sitios web con los datos que recopilan, no estás solo. Mucha gente asume lo peor, pensando que los sitios web sólo quieren atacarle o estafarle. Pero la verdad es mucho más sencilla y menos maliciosa.
Los propietarios de sitios web necesitan tus datos para realizar análisis
La razón más básica por la que los sitios web recopilan datos es con fines analíticos. Al igual que tu monitoreas tus cuentas de redes sociales para ver cuántas personas te han seguido o dejado de seguir, les han gustado tus publicaciones, han visto tus vídeos, etc., los propietarios de sitios web confían en tus datos para analizar cómo las personas interactúan con sus servicios.
Por ejemplo, los análisis pueden mostrar qué páginas o contenido son más populares. Luego, los propietarios de sitios web pueden crear o proporcionar más de lo que mejor se adapte con su audiencia.
Ya sea rastreando cuántas personas visitan una determinada página, cuánto tiempo pasan en diferentes secciones o qué funciones del sitio web utilizan más las personas, la recopilación de datos ayuda a los propietarios a mejorar continuamente la experiencia general del usuario. Estos detalles pueden ofrecer pistas sobre cómo mejorar la navegación, hacer que el contenido sea más accesible o resaltar información más relevante.
Aunque se recopilan de individuos, muchos de estos datos son agregados: se utilizan en su conjunto para hacer afirmaciones generales en lugar de identificar rasgos individuales. En esencia, la analítica ofrece a los propietarios instantáneas de alto nivel como "10.000 personas se suscribieron a mi blog, y después de dos semanas se dieron de baja más mujeres que hombres".
Estos datos no se utilizan para perfilarte como alguien que lee artículos todas las noches. Más bien, ayuda a los propietarios a identificar patrones de uso comunes para que puedan adaptar mejor sus servicios a las necesidades y preferencias de su público objetivo.
La mayoría de los sitios quieren ofrecerte servicios personalizados
Si bien los análisis se centran en información agregada sobre grandes grupos de personas, muchos sitios también rastrean cierto nivel de datos de usuarios individuales para satisfacer tus necesidades e intereses únicos. Si eres como yo, preferirás ver recomendaciones de productos relevantes cuando abras un sitio de comercio electrónico. O simplemente te encanta la lista diaria de Spotify o las funciones de DJ.
Estas recomendaciones personalizadas se proporcionan porque el sitio web o la aplicación rastrea tus compras anteriores, historial de escucha, comportamiento de navegación, etc.
Sin embargo, no se trata sólo de recomendaciones personalizadas. Si visitas un sitio por segunda vez, lo más probable es que veas una página de destino diferente a la que viste la primera vez. De manera similar, el encabezado del sitio, la fuente, la extensión de la página, etc., diferirán según si estás usando un teléfono inteligente o una computadora portátil.
¿Alguna vez has notado cómo un sitio recuerda tu preferencia de idioma o tema? Esos también son tus datos recopilados.
Las grandes empresas de tecnología como Google suelen emplear el seguimiento individual para "adaptar tu experiencia" pero, una vez más, esto suele basarse estrictamente en la información que tu proporcionas voluntariamente. Siempre podrás desactivar las cookies de personalización o excluirte de los sitios que rastrean tus búsquedas o actividad.
Los sitios web pueden recopilar tus datos para mostrarte anuncios relevantes
¿Alguna vez te has preguntado cómo tantos sitios web logran seguir siendo gratuitos sin ningún muro de pago que bloquee tu camino? La verdad es que la mayoría depende de los anuncios para mantener fluyendo la información, los vídeos, etc.
Lo quieras o no, lo más probable es que tengas que soportar un aluvión de anuncios todos los días, incluso si utilizas bloqueadores de anunciosbloqueadores de anuncios. Pero lo bueno es que, en lugar de anuncios irrelevantes, puedes optar por anuncios que te permitirán encontrar cosas que puedas necesitar o que te gusten. Encontré varias aplicaciones de productividad únicas y útiles que soportan anuncios no deseados.
Entonces, ¿Cómo muestran los sitios anuncios relevantes? Simple: rastreando cosas como las categorías de productos que normalmente buscas y tus compras anteriores. Realiza una búsqueda de algo que estés pensando en comprar y, he aquí, aparecerán anuncios relacionados en cualquier lugar donde navegues a continuación.
7 formas de proteger tu privacidad en línea
Si bien la mayoría de los sitios no pretenden estafarte, aún debes tomar medidas adicionales para mantener tus datos seguros y privados.
1. No aceptes cookies a ciegas. Lee atentamente las políticas de privacidad y cookies para comprender qué datos recopila un sitio y cómo se utilizarán. No asumas. Verifica.
2. Borra periódicamente las cookies que has aceptado para sitios específicos. Los navegadores modernos facilitan esto, además de bloquear a terceros y excluirte de anuncios basados en intereses.
3. Utiliza una VPN para mantener ocultas tus actividades de navegación.
4. En sitios como Google y Facebook, opta por no personalizarlos si prefieres no recibir anuncios basados en tus intereses.
5. Confirma que la transferencia de datos en cada sitio que visites sea segura; comprueba que haya HTTPS en el campo URL.
6. Utiliza una contraseña compleja e independiente para cada una de tus cuentas. De esta manera, si una de tus cuentas sufre una violación de datos, no afectará a todas tus cuentas. Hay toneladas de administradores de contraseñas que puedes aprovechar.
7. Instala herramientas de privacidad como Brave o Signal en cualquiera de tus dispositivos para bloquear rastreadores que puedan estar al acecho en el fondo de los sitios.
Si bien existen sitios maliciosos, la mayoría recopila datos por motivos legítimos, no para estafarte. Es importante no atribuirles intenciones maliciosas a primera vista. Recuerda, las personas administran sitios web y cometen errores, razón por la cual hay tantos casos de violaciones de datos y cosas similares.
