Presentará una nueva opción en Chrome
Si estabas esperando una Internet libre de cookies, lamento ser el portador de malas noticias: Google ha cancelado oficialmente sus planes de eliminar las cookies.
La compañía anunció la decisión el lunes en una publicación de blog, citando comentarios de reguladores, editores, desarrolladores e individuos de la industria publicitaria.
Google dice que, si bien la compañía aún cree que puede lograr un equilibrio entre el mercado de publicidad en línea y la privacidad del usuario, entiende los desafíos existentes para hacerlo con tantas partes en movimiento. La compañía afirma que "esta transición requiere un trabajo importante por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea".
Como tal, Google anunció que está cambiando las tácticas en sus planes de privacidad para la publicidad en línea: si bien la compañía abandonará su esfuerzo por retirar las cookies, presentará una nueva opción en Chrome que "permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web".
Google no explicó exactamente cómo funciona esta "elección informada", pero los usuarios tendrán la opción de cambiar su elección en cualquier momento. La compañía también confirmó que está trabajando ahora con los reguladores en esta función y que mantendrá a la industria informada a medida que implementen la opción para los usuarios.
Independientemente de cómo funcione esta función, es una pena poner la responsabilidad en los usuarios, en lugar de deshabilitar el seguimiento de forma predeterminada (que es como funciona en Safari y Firefox), especialmente considerando lo popular que es el navegador de Google.
Dicho esto, puede ser similar a cómo funciona la "Transparencia de seguimiento de aplicaciones" de Apple: puedes abrir Chrome y se te preguntará si deseas bloquear las cookies para que no rastreen tu actividad en Internet. Luego, puedes elegir si bloquear ese seguimiento o permitirlo. La mayoría de las personas, por supuesto, probablemente optarán por bloquear este seguimiento, como sucedió en iOS.
Google debería eliminar las cookies realmente
Dicho todo esto, eliminar las cookies para siempre sería el camino óptimo para preservar la privacidad del usuario en la web. Si bien algunas cookies son esenciales para que los sitios web funcionen correctamente (son las responsables de mantenerte conectado, recordar qué hay en tu carrito de compras, etc.), la mayoría de las cookies son utilizadas por anunciantes y otras empresas para rastrear tu actividad en los sitios web. Puedes pensar en ellas como una credencial de identificación que contiene una gran cantidad de información personal sobre ti, tu dispositivo y tu actividad pasada.
Google quería reemplazar las cookies con una nueva política: Privacy Sandbox. La idea es que, en lugar de rastrear la actividad de cada usuario, Google recopilaría tus datos de navegación junto con otros similares y los anonimizaría. Luego compartiría este conjunto de datos con los anunciantes.
Estas empresas seguirían obteniendo datos relevantes, pero no podrían vincularlos directamente a ti y a tu actividad. No es una gran cosa, ya que seguiríamos entregando a Google una gran cantidad de datos, pero sería mejor que las cookies modernas. Puede obtener más información sobre cómo funcionan las cookies y el Privacy Sandbox en mi explicación.
Cómo bloquear las cookies en Google Chrome
Aunque Google no elimine las cookies para siempre, Chrome aún te permite bloquearlas si lo deseas. Para comenzar, ve a "Privacidad y seguridad" en la configuración de Chrome. En "Comportamiento predeterminado", selecciona Bloquear cookies de terceros. Solo ten en cuenta que si no tiene habilitadas las cookies, es posible que algunas funciones del sitio no funcionen.
Si notas que tus sitios web no funcionan correctamente, intenta cambiar esta configuración. Siempre puedes usar Bloquear cookies de terceros en modo incógnito si prefieres mantener tus sesiones privadas sin cookies.
