Modifica los titulares que los medios publicaron originalmente

En diciembre algunos medios de comunicación detectaron que Google estaba modificando los titulares de los artículos que aparecían en Discover.

Resulta que Google estaba experimentando con titulares generados por IA; en lugar de mostrar a los lectores los titulares que los propios medios habían escrito, la IA de Google se encargaba de reescribirlos.

¿Por qué? Según Google, se trataba de un "pequeño experimento de interfaz de usuario para un subconjunto de usuarios de Discover" que "cambia la ubicación de los titulares existentes para facilitar la comprensión de los detalles del tema".

Si bien quienes nos dedicamos a escribir titulares argumentaríamos que tal experimento no es realmente necesario, Google aparentemente no está de acuerdo, ya que ahora el experimento es una función.

Los artículos en la Búsqueda de Google pueden verse afectados por la IA

El problema es que Google no se conforma con mantener los titulares generados por IA exclusivamente en Discover. Como ha descubierto The Verge, la compañía ahora está extendiendo sus reescrituras con IA también a la Búsqueda de Google.

Esto significa que si haces clic en un artículo en una página de la Búsqueda de Google, es posible que tenga un titular en cuya creación no haya participado la publicación. Por supuesto, cuando hagas clic para acceder al artículo, verás el titular real.

Una vez más, Google afirma que se trata de un experimento, uno "pequeño" y "limitado" y que, en su estado actual, la función no está lista para su lanzamiento completo. Pero The Verge afirma haber detectado varios ejemplos de Google tomando sus artículos y cambiando los titulares para la Búsqueda.

Por ejemplo, la IA transformó el titular "Usé la herramienta de IA 'para hacer trampa en todo' y no me ayudó a hacer trampa en nada" en "Herramienta de IA 'para hacer trampa en todo'". Si bien el artículo trata sobre la herramienta "Chatear en todo", la versión de la IA omite información importante: The Verge no solo destaca esta herramienta, o peor aún, la respalda; la critica duramente, algo que el titular original pretendía publicitar.

En otro ejemplo, "No se puede reemplazar la batería de los ladrillos inteligentes de Lego, y muchos de sus sensores aún no están activos" se cambió a "No se puede reemplazar la batería de los ladrillos inteligentes de Lego". Al menos este no reformula la historia, pero omite parte de ella por completo. Finalmente, está "Conocí a Olaf, el robot de Frozen que podría ser el futuro de los parques de Disney", que la IA de Google truncó torpemente a "el robot de Frozen que podría ser el futuro de los parques de Disney". Sí, por alguna razón, el artículo "the" aparece en minúscula en la función de búsqueda.

¿Por qué hace esto Google?

The Verge reconoce que Google ha modificado muchos menos titulares en la Búsqueda que en Discover, lo que significa que es mucho menos probable encontrar un titular generado por IA en una Búsqueda de Google que al navegar por el feed de Discover. Sin embargo, si nos guiamos por la evolución de esta función en Discover, Google intensificará en un futuro próximo la generación en la Búsqueda de titulares por IA.

Google le dijo a The Verge que el objetivo es "identificar contenido en una página que sería un título útil y relevante para la consulta de un usuario", y aplicar "títulos que coincidan mejor con las consultas de los usuarios y faciliten la interacción con el contenido web". Este experimento aparentemente no es específico de artículos de noticias y que, si Google lanzara una función de este tipo, no usaría IA generativa para reescribir los titulares.

Entonces, ¿Por qué usar IA generativa para reescribir los titulares en el experimento? Al respecto, The Verge dice que a veces, la IA de Google usa su titular, pero la versión incorrecta. Medios como The Verge a veces producen dos versiones de un titular: una para el sitio web y otra que aparece en la Búsqueda. Según se informa, la IA de Google intercambia los titulares, eligiendo el titular del sitio para la Búsqueda cuando The Verge escribió un titular completo diseñado para la Búsqueda.

Google Search pertenece a Google, por supuesto, y todos estamos a merced de la compañía en lo que respecta a los resultados de búsqueda. Pero parece un poco excesivo cambiar el titular de un sitio web al posicionarlo en la búsqueda, ya sea recortando la mitad del texto o cambiándolo por completo.

Si los lectores hacen clic pensando que encontrarán una cosa y se encuentran con otra, ¿A quién beneficia eso? Supongo que Google cree que les beneficia pero, como muchos de los cambios que la compañía ha implementado en los últimos años, en realidad no beneficia a nadie más.