Llegará a través de una aplicación móvil diseñada para este fin
Lo curioso de la adicción a los smartphones es que hace que tareas sencillas parezcan totalmente productivas. Cuando por fin dejo de navegar compulsivamente por Instagram y TikTok para ver una película o una serie, siento como si hubiera pasado la tarde estudiando física. Plataformas como Netflix, que antes se consideraban una pérdida de tiempo, ahora parecen el antídoto perfecto para ese desplazamiento interminable e inútil.
Pero Netflix no parece apreciar su nuevo papel. Al parecer, la compañía ve las aplicaciones de vídeo de formato corto —y los propios teléfonos inteligentes— como una amenaza directa para su negocio, y se está subiendo al carro.
No solo se dice que Netflix ahora crea contenido pensando en los usuarios de teléfonos móviles , animando a los creadores a elaborar diálogos que faciliten la comprensión de sus series y películas incluso si no se presta atención; Netflix también quiere posicionar su aplicación móvil como un verdadero competidor de TikTok e Instagram al introducir directamente en la aplicación un feed de vídeos de formato corto.
La versión de Netflix de TikTok
La compañía presentó oficialmente sus planes para vídeos cortos durante la presentación de resultados del cuarto trimestre en enero. El jueves, confirmó sus planes para incorporar vídeos verticales en sus aplicaciones móviles rediseñadas a finales de este mes. Si bien esto no es del todo nuevo, ya que la compañía ha estado experimentando desde mayo con vídeos verticales, estamos a punto de ver por primera vez la propuesta oficial de Netflix para este formato.
A diferencia de TikTok, Instagram o YouTube, no tendrás que entrar en la aplicación de Netflix para encontrar vídeos cortos de creadores independientes. En cambio, Netflix mostrará a los usuarios fragmentos de series y películas distribuidas por Netflix en un feed desplazable al estilo TikTok.
Podrás deslizar el dedo por este feed y ver fragmentos de Stranger Things , Emily en París o Bridgerton. Muchos de nosotros ya perdemos el tiempo viendo fragmentos de series y películas en otras plataformas, a menudo recortados, ralentizados o acelerados, con baja calidad y plagados de artefactos diseñados para evitar reclamaciones de derechos de autor. Obviamente, Netflix no tendrá que hacer esto, así que espero que la experiencia esté llena de vídeos de alta calidad (dependiendo de cómo definas "calidad", por supuesto).
No solo habrá series y películas en el feed. Netflix también tiene grandes planes para sus podcasts de vídeo, que están en auge gracias a los acuerdos con Spotify e iHeartMedia para incorporar a su plataforma podcasts ya existentes. Es de esperar que Netflix incluya fragmentos de estos podcasts de vídeo en el feed de contenido breve para crear una experiencia similar a la de navegar por otras aplicaciones.
Lo cierto es que estuvimos muy cerca de ver mucho contenido en este formato vertical y en la plataforma de Netflix en general. Si Netflix hubiera adquirido Warner Bros, no me habría sorprendido ver fragmentos de series de HBO como "A Knight of the Seven Kingdoms" , "The White Lotus" y "Euphoria". Ahora que la compañía ha abandonado sus planes de adquisición, se ha reducido la lista de posibles producciones que podrían convertirse en vídeos verticales.
Adaptado a la corta capacidad de atención
Entiendo la estrategia desde el punto de vista empresarial: es probable que Netflix esté perdiendo suscriptores debido a la naturaleza adictiva de las aplicaciones de vídeo vertical. Pero, ¿De verdad necesitamos otra aplicación para navegar, sobre todo cuando ya pagamos por el acceso a todo el contenido? Quizás sea útil para descubrir nuevas series y películas, pero lo más probable es que se convierta en otra pérdida de tiempo adictiva. Ya tengo demasiadas en mi vida.
