¿Por qué los SEO no deben ignorar Bing Webmaster Tools?

¿Por qué los SEO no deben ignorar Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools
Modificado por última vez en Jueves, 04 Agosto 2016 00:07
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No debemos pasar por alto esta rica fuente de datos

Antes de leer este artículo sobre el uso de Bing Webmaster Tools, quiero que consideres un par de aclaraciones:

"¢ Debes optimizar tu sitio web basado en las directrices y mejores prácticas de Google, ya que tienen la mayor cuota de mercado en la búsqueda.

"¢ De ninguna manera estoy abogando por el uso de Bing Webmaster Tools (o Administrador web de Bing) en lugar de Google Search Console. Más bien, estoy sugiriendo el uso de ambos, la Google Search Console debe ser la fuente primaria y Bing Webmaster Tools la secundaria.

Con eso en mente, vamos a hablar sobre el aprovechamiento de las Herramientas para webmasters de Bing.

¿Por qué tengo que prestar atención a Bing si Google tiene la mayor parte de la cuota de mercado? Aquí hay algunas razones.

Bing sigue siendo una importante fuente de tráfico orgánico

Mientras que Google puede ser la fuente principal de tu tráfico orgánico, Bing es casi seguro que es la segunda más alta. Incluso si Bing representase sólo del 20 al 30 por ciento de tu tráfico orgánico mensual, ¿estarías dispuesto a perder ese tráfico, que pueden ser clientes potenciales o que generan ingresos? Mi conjetura es probablemente que no.

La imagen siguiente muestra un desglose de análisis de uno de mis sitios en abril de 2016. Como se puede ver, sorprendentemente, Bing es la mayor fuente de solicitudes y contribuyó al crecimiento del tráfico orgánico en general.

visitas de buscadores en Vista al Mar

Bing se está expandiendo

¿Sabías que Bing incluye los resultados de búsqueda orgánica de AOL y de Yahoo? La asociación con Yahoo ha estado en vigor desde 2010, y la asociación con AOL entró en vigor en enero de 2016. Por lo tanto el alcance de Bing es en realidad mucho más grande que lo que habitualmente se informa.

Aquí un ranking de comScore de febrero de 2016 para ordenadores de escritorio:

ranking buscadores

Como se puede ver, Bing tuvo un 21,4 por ciento del mercado, pero esa cifra no incluye los números de Yahoo o AOL.

Incluso sin los números de Yahoo y AOL, la cuota de mercado de Bing ha ido aumentando de manera constante año tras año. Hasta el 19,8 por ciento en febrero el año 2015 contra el 18,4 por ciento en febrero de 2014.

Bing Webmaster Tools ofrece datos y herramientas únicas

Las Herramientas para webmasters de Bing proporcionan informes de diagnóstico y oportunidades de prueba adicionales. A pesar de que la plataforma tiene muchas características y herramientas similares a Google Search Console, algunas de las características y herramientas se pueden encontrar solamente en Bing. De cualquier manera, es útil usar estas herramientas para comprobar nuestro rendimiento en Bing de la búsqueda orgánica y tal vez obtener datos que Google ha pasado por alto.

Algunas de las maneras de aprovechar las Bing Webmaster Tools son las siguientes:

1. Monitor de seguridad del sitio

Bing, monitor de malware

Ambas, las Herramientas para webmasters de Bing y la Google Search Console tienen una función de supervisión de seguridad. Sin embargo, tampoco es 100 por ciento perfecta, por lo que es bueno tener dos fuentes para revisar cuestiones de seguridad como un malware. Recientemente escribí un artículo que pone de relieve una advertencia de malware de Google Gmail - el aviso en sí no proporcionó ningún detalle y no era particularmente útil, por lo que esta es un área donde podrían ser útiles los datos de Bing.

2. Monitorear el rendimiento del rastreo y la indexación

Bing, informes de datos

En ocasiones pueden aparecer problemas de rendimiento de rastreo o de indexación en la Google Search Console. Puedes utilizar las informes de las Herramientas para webmasters de Bing para obtener un panorama más amplio de lo que puede ser la causa de los problemas. También te permitirá ver si se trata de un tema específico de Google o involucra a todos los motores de búsqueda. Ten en cuenta que los informes de Bing Webmaster Tools también incluyen datos de Yahoo.

3. Recomendaciones de investigación y optimización de palabras clave

Bing tiene dos nuevas herramientas que están todavía en fase beta, pero pueden ayudar a proporcionar sugerencias de palabras clave y en la página de recomendaciones de SEO.

1. Herramienta de búsqueda de palabras clave. Esta herramienta es muy similar a la herramienta de planificación de palabras clave de AdWords de Google. Sin embargo, proporciona datos de palabras clave orgánicas frente a las de datos de pago.

Bing, búsqueda de palabras clave

2. Analizador SEO. Esta herramienta proporciona retroalimentación y recomendaciones de SEO para la página web que se introduce. También proporciona una representación de la fuente de la página, que es similar a la herramienta Fetch en Google Search Console.

Analizador SEO en Bing Webmaster Tools

También hay una herramienta de Validador de marcado que está en fase beta, que se puede utilizar para probar los datos estructurados.

Bing, validador de marcado estructurado

Conclusión

Hay un montón de nuevas características y mejoras en Bing Webmaster Tools. Yo recomendaría altamente configurarlas para tu sitio web.


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