SEO para dispositivos móviles

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Modificado por última vez en Domingo, 11 Agosto 2013 01:24
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La solución es evitar el contenido duplicado basándose en técnicas de diseño adaptativo (Responsive design)

Responsive design

Con la explosiva expansión en el uso de Tablet PC y smartphones para búsquedas en la web, ¿por qué tantos expertos de SEO son incapaces de mirar más allá del desarrollo para escritorio? ¿Es porque los desarrolladores no sienten la necesidad de duplicar sus esfuerzos, o la respuesta está en la falta de voluntad de clientes y empresarios en asumir el gasto extra?

Si mientras están en movimiento hay más usuarios que buscan empresas (por ejemplo, restaurantes, reclamaciones de seguros de automóviles, auto servicios de remolque de coches (grúas), etc. a través de sus teléfonos inteligentes, ¿no necesitamos una práctica recomendada para atraerlos? De hecho, ya hay una...

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Para la mayoría de los principales buscadores (Google, Bing y Yahoo!), el proceso de catalogación de páginas para sus bases de datos consta de tres partes:

  •  el rastreador web, que sigue los enlaces HTTP y envía consultas a millones de sitios en todo el mundo;
  •  el indexador, que almacena todo el contenido relevante en su base de datos;
  •  el procesador de consultas, que evalúa una consulta del usuario y lo compara con el contenido almacenado.

SEO tradicional

El enfoque tradicional para la optimización en motores de búsqueda ha sido concentrarse en palabras clave, etiquetas y contenido, con el fin de hacer una página más relevante para las consultas del potencial visitante.

En las consultas de búsqueda en móviles y escritorio, la función de búsqueda del buscador (valga la redundancia) funciona de manera similar, pero los desarrolladores y consultores de SEO se han concentrado tradicionalmente en el desarrollo de escritorio.

SEO específico para móviles

Google ya ha tomado medidas para tener en cuenta la forma de clasificar las páginas diseñadas para teléfonos inteligentes. En diciembre del año pasado, Google anunció el lanzamiento de Googlebot-Mobile, una crawler que emplea un agente de usuario del smartphone para complementar sus agentes de usuario de teléfonos móviles anteriores. La misión de Googlebot-Mobile es "aumentar la cobertura ... de contenido inteligente y proporcionar una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios de teléfonos inteligentes".

La apuesta de Google por la tecnología de teléfonos inteligentes se extiende también a la evolución de sus resultados de búsqueda a fin de reflejar las direcciones URL diseñadas específicamente para teléfonos inteligentes, lo que ahorra el tiempo de redirección desde la URL de la página de escritorio original a la página del smartphone.

Muchos desarrolladores que crean contenido independiente para sitios móviles y de escritorio mantienen el contenido móvil ya sea en un dominio diferente (por ejemplo dominio.mobi) o bajo un subdominio (movi.dominio.com). Si bien esta solución tiene capacidad para usuarios y motores de búsqueda, puede causar problemas para el propio sitio: el contenido duplicado entre el escritorio y los sitios móviles puede ser penalizado por los motores de búsqueda calificándolo de spam. Además, los dominios separados pueden dividir el page rank de la página de enlace y disminuir la valoración de ambas páginas en los resultados de búsqueda.

Diseño adaptativo o adaptable (Responsive design) y SEO

La solución es evitar el contenido duplicado basándose en técnicas de diseño que reaccionen en todos los dispositivos al entregar contenido idéntico, reformateándolo según sea necesario. Por ejemplo, cuando una página se representa en un iPhone, hay un conjunto específico de instrucciones destinadas a adaptar la página para que se muestre más eficazmente en ese dispositivo.

La ventaja fundamental es el hecho de que el diseño adaptativo permite ofrecer el mismo contenido en la misma URL. Esto significa que los motores de búsqueda centran todo su rastreo en "una página" y el ranking obtenido posteriormente no se diluye por las versiones móviles. Los desarrolladores que utilizan versiones móviles específicas de los sitios, probablemente encuentren como resultado que su clasificación sea penalizada.

Si estás planeando una versión móvil específica para tu sitio, debes asegurarte de que el contenido entregado es realmente diferente al del sitio de escritorio, si no lo es, intenta utilizar plantillas con diseño adaptativo, tus clientes te lo agradecerán.

En Screenqueries podéis probar las diferentes formas en que se ven vuestras páginas en algunos dispositivos móviles.


Comentarios (1)

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Well written about SEO, I was a big investor when I'm a blogger, nowdays only so crazy for me anyway thank you very much for your written article with search engine optimization.

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