¿Quién puede usar Pinterest Analytics y dónde diablos puedo encontrarlas?
En primer lugar, la herramienta análisis de Pinterest es total y completamente gratuita. Está disponible en este momento siempre y cuando hayamos verificado nuestra cuenta de empresa. Es decir, no se puede usar nuestra cuenta personal, se debe tener una cuenta de empresa.
Vamos a explicar cómo cambiar nuestra cuenta personal de Pinterest a una cuenta de empresa para poder usar Pinterest Analytics:
1) Ir a business.pinterest.com y hacer click en "Join as a Business"
2) En la nueva pantalla, arriba a la derecha de ¿Ya tienes una cuenta? pinchar en Convertir (está en gris)
3) Aparecerá la pantalla de login de Pinterest
4) La siguiente pantalla es un formulario para Convertir a cuenta de empresa en Pinterest
5) Escogemos el tipo de nuestra empresa y escribimos el nombre de contacto (los demás datos podemos modificarlos o mantener los que tenemos en nuestra cuenta personal), marcamos la casilla "Acepto las Condiciones del servicio de empresas y Política de privacidad" y pinchamos en en botón rojo de abajo "Convertir cuenta". Aparecerá la siguiente pantalla:
Para encontrar la herramienta de Analytics, inicia sesión en tu cuenta y ve a la esquina superior derecha de la pantalla donde se encuentra el menú desplegable. Antes comprueba:
Cambiar a la nueva imagen
Si no has cambiado a la "nueva imagen de Pinterest" - sabrás que no la tienes aún si hay un mensaje en el menú desplegable que dice "Cambiar a la nueva imagen" - sigue adelante y haga clic en él. (No te preocupes acerca de la nueva imagen ... no es un gran cambio, y no tendrás problemas para encontrar tus pins).
Recibirás un mensaje emergente que tiene este aspecto:
Haga clic en "Aceptar".
Ahora que ya tienes la nueva imagen, podrás tener acceso a tu cuenta verificada de Analytics. Sólo tienes que ir de nuevo a ese menú desplegable, y ahora se verá "Analytics" en tu menú. Haga clic en él y te aparecerán las analíticas de Pinterest.
¿Qué puedo encontrar en la herramienta de Pinterest Analytics?
Ahora vamos a sumergirnos en la herramienta analítica de Pinterest y poner de relieve los tipos de información que se puede encontrar allí. Esto es lo que aparece antes de profundizar en un tema específico:
Como vemos, hay en la parte superior diferentes pestañas que podemos seleccionar. Si permaneces en la primera pestaña - Métricas del sitio - tendrás acceso a estos parámetros:
• El número medio diario de pines, y el promedio diario de personas que han pineado desde tu sitio web.
• El número medio diario de pines desde tu Página Web repineados a Pinterest, y el número promedio diario de personas que han repineado tus pines.
• El número diario promedio de veces que aparecieron los pins en la página principal de Pinterest, en los resultados de búsqueda o en los tableros.
• El número medio diario de personas que vieron tus pines en Pinterest.
• El número medio diario de clics en su sitio web que vino de Pinterest.
• El número medio diario de personas que han visitado tu sitio web desde Pinterest.
También puedes seleccionar cualquiera de las otras pestañas - más recientes, más repineados y mayor número de clics (Most Clicked). Para obtener métricas más detalladas puedes hacer click en cada pin en particular. Esto es lo que aparece en la ficha "mayor número de clics":
¿Ves eso? Todos los pines que has enviado en los que se hace clic más frecuentemente. Supongo que esto es algo de contenido muy popular que estás enviando!
También te darás cuenta que se puede ajustar el periodo de tiempo para cualquiera de estas medidas, para poder obtener una instantánea de un día, una semana o un mes, para ayudar a comparar con cualquier campaña de marketing que se esté ejecutando.
¿Por qué debería importar Pinterest Web Analytics a los vendedores?
Bueno, porque se trata de datos.
En realidad es un primer paso muy bueno, porque los comerciantes que utilizan Pinterest han tenido que pagar hasta ahora a otros proveedores para obtener análisis sobre su comercialización en Pinterest. Ahora, los proveedores de terceros siguen proporcionando vías más sólidas de análisis que la herramienta gratuita de Pinterest, y la API de Pinterest sigue cerrada según AdAge, por lo que los desarrolladores no pueden empezar a crear aplicaciones para aprovechar los datos. Pero este es un primer paso prometedor.
También allana el camino para una plataforma de publicidad que puede aparece en Pinterest. La mayoría de las redes sociales han aprendido de los errores de sus redes sociales hermanas - anuncios sin hacer análisis no son un buen augurio para los esfuerzos de monetización a largo plazo. Si los vendedores van a gastar dinero en publicidad social, necesitan saber si está funcionando. Y analytics hace eso. Así que, si tuviese que apostar, diría que debemos permanecer atentos a una plataforma de publicidad Pinterest en el futuro cercano.
Por último, la herramienta de analítica de Pinterest va a hacer que el contenido de marketing y estrategias sociales sean más fuertes. Cuando se dispone de datos para respaldar las decisiones que estamos tomando e informar de decisiones futuras, estamos facultados para eliminar una gran cantidad de las conjeturas que vienen con el social media marketing y tomar decisiones de contenido que tienen un historial probado de éxito.
¿Por qué no tengo la opción de utilizar Pinterest Web Analytics?
Sólo tendrás acceso a Pinterest Web Analytics si has verificado tu sitio web y estás utilizando la nueva imagen Pinterest.
Si acabas de verificar tu sitio web, o cambiar a una cuenta de empresa, no verás los datos durante unos días.
Si eres incapaz de verificar tu sitio web, entonces no podrás utilizar Pinterest Web Analytics en este momento.
Recomiendo echar un vistazo al Nuevo Ebook: "Cómo optimizar y medir su cuenta de negocios Pinterest para el éxito de marketing" (en inglés).
