Modificado por última vez en Domingo, 11 Agosto 2013 01:16
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Los logos de empresa aparecerán en los resultados de búsqueda de Google

Google logo empresas

Lo que necesitas saber sobre la política de Google y sus implicaciones para el logotipo y diseño de marca

El diseño de un logotipo de empresa debe ser lo suficientemente flexible como para escalar a una gama de tamaños, y trabajar en una variedad de escenarios, desde grandes carteles a las aplicaciones móviles o la publicidad en televisión. Y ahora hay otro uso a tener en cuenta porque Google acaba de anunciar que en breve los logotipos de empresa empezarán a aparecer en sus páginas de resultados de búsqueda.

En pocas palabras, las empresas pueden tener su logo para que aparezca en los resultados de búsqueda de Google de la misma forma que los escritores y los autores muestran sus fotos. El proceso no es demasiado complicado, sólo hay que introducir algunas etiquetas HTML en tu sitio web (ver más abajo). Vamos a ver unos cuantos detalles técnicos y sus implicaciones para el SEO.

El nuevo "marcado de empresa" que Google ha anunciado no va a hacer de momento que el logotipo de empresa aparezca en los resultados de búsqueda de Google, similarmente a la forma en que los autores muestran sus fotos, pero podría ser útil para poner el logotipo en las cajas de Google Knowledge Graph.

Imágenes de autor

Muchos están familiarizados con las imágenes de autor que aparecen junto a algunos artículos, como este ejemplo:
imagen de autor en  las búsquedas de Google

Mi imagen aparece junto al artículo porque he realizado los pasos para identificarme como autor de Google: Cómo implementar el marcador de Google rel="author" .

Google no se está produciendo ahora una forma de "publishership" que permitiría a las organizaciones que ocurra lo mismo para ellas. De hecho, incluso se echó hacia atrás a principios de este mes en la especulación de que el mecanismo rel=publisher pronto sería utilizado para permitir esto.

El Knowledge Graph Box & Logos

Entonces ¿qué anunció Google? Una nueva forma de obtener el logotipo de la empresa en la caja de Google Knowledge Graph, si Google decide mostrarlo para tu empresa. Mira este ejemplo de una búsqueda por "Lear Corp", se abre una caja:

Lear Corp

Se ve cómo hay una caja a la derecha de los resultados de búsqueda. Eso es una caja de Knowledge Graph para Lear Corp. Está mostrando el logotipo de Lear, probablemente porque Google encontró una manera de adivinar que tiene sentido mostrarlo.

El post de Google de hoy dice que ahora se puede utilizar la organización de marcado de Schema.org como una manera que los editores digan a Google su logo preferido que les gustaría que allí aparezca.

El post de Google no deja claro que esto ocurría sólo para la caja de Knowledge Graph. Sin embargo, Google ha aclarado por medio de John Mueller que los logos no aparecerán junto a los resultados de búsqueda como en la autoría, sino más bien, en el caja de Knowledge Graph que a veces muestra para las empresas.

Este marcado no garantiza que Google utilizará el logotipo. Sólo ayuda a sugerírselo a Google, que toma la decisión final.

La vía Google+

Por supuesto, si realmente quieres que tu logo esté en esa zona de una manera mucho más controlada y consistente, entra en Google+ y considera lo siguiente:

Search Engine Land

En ese ejemplo, en una búsqueda por "Search Engine Land", se puede ver que la caja de Knowledge Graph/Google+ aparece a la derecha de la lista. Ese logo aparece en la caja, porque están en Google+.

Yo diría que para la mayoría de las empresas, estar en Google+ va a ser una forma mucho más eficaz para ganar visibilidad del logo que utilizar marcas de organización. Sin embargo, la opción está ahí, para aquellos que no quieren estar en Google+.

Yo he colocado el siguiente código HTML en el footer de esta página a ver qué resultados da dentro de un tiempo:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
  <a id="gk-framework-logo" itemprop="url" href="http://www.xn--apaados-6za.es/">
  <img itemprop="logo" src="http://www.xn--apaados-6za.es/templates/meet_gavern/images/framework-logo.png" /></a>
</div>

El cambio fue anunciado en el Google I/O, la conferencia anual de la compañía, junto con un montón de anuncios sobre todo de nuevos servicios Google Music y el rediseño de Google Maps y Google +.

Enlace relacionado: The ultimate guide to logo design: 40 pro tips


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