Modificado por última vez en Domingo, 11 Agosto 2013 00:43
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Cómo salir de una penalización por enlaces no naturales

evitar la penalización de Google

En una reconsideración a Google se debe detallar todo lo que se ha llevado a cabo para superar el problema de manera integral

Para algunos diseñadores de páginas web, es una práctica bastante habitual colocar un enlace a su propio sitio en el pie de página de un sitio web diseñado para un cliente. Mientras que muchos diseñadores de renombre siempre lo han evitado, a raíz de la actualización de Panda, esto es algo que realmente todos deberían reconsiderar.

Esto se debe a que Google ahora puede reconocer estos vínculos como antinaturales y penalizar a un sitio de diseño web con una intervención manual. De las directrices de Google para webmaster: "enlaces ampliamente distribuidos en los pies de página de distintos sitios pueden afectar negativamente el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda". Las directrices también citan esto como un "ejemplo común de enlaces no naturales que violan las directrices".

Por supuesto, todos sabemos que los requisitos y las sanciones impuestas por Google se han vuelto recientemente aún más estrictas. Entonces, ¿cómo puede un webmaster superar este problema si tiene más vínculos dispersos alrededor de la web de los que posiblemente pueda recordar?

Cómo conseguir invertir una intervención manual

De acuerdo con muchas de las directrices SEO que se pueden encontrar en línea de los profesionales de SEO, esto no es tarea fácil.

Sin embargo, Google recomienda que cualquier página penalizada por enlaces no naturales debe abordar el problema con el navegador web Lynx basado en texto para examinar el sitio en primera instancia.

Esto se debe a que Lynx permite que un sitio se pueda ver de la misma manera que lo haría el crawler de un motor de búsqueda. Sin embargo, es importante tener en cuenta que si un sitio contiene una gran cantidad de JavaScript, cookies, identificadores de sesión, marcos, DHTML o Flash, esto impedirá ver todo el sitio en el navegador de texto. Esto a su vez significa que los motores de búsqueda tendrán problemas para rastrear el sitio, en un sentido que demuestra que la sencillez tiene sin duda su lugar en el moderno diseño web.

Pero centrándonos específicamente en los enlaces, también es posible utilizar Open Site Explorer (OSE) para ver de dónde están viniendo, junto con las variaciones de texto de anclaje (anchor text) y la calidad del enlace. Esto debería darnos una idea clara de por qué ha sido penalizado el sitio.

¿Qué hacer con los enlaces cuando se encuentran?

Una vez que se hayan identificado los vínculos que probablemente estén causando el problema, tenemos un par de opciones.

1. Añadir el atributo  rel="nofollow" a la etiqueta <a>.
2. Redireccionar los enlaces a una página que está bloqueada en los motores de búsqueda mediante un archivo robots.txt .

Esto, por supuesto, podría ser algo así como una pesadilla si no has manejado todos los sitios en los que se han construido enlaces en el pasado. La mejor manera de superar esto sería enviar una nota al webmaster o propietario del sitio actual solicitando que se cambie el enlace de pie de página (u otro que pueda existir).

También es una buena idea eliminar o cambiar el texto de anclaje para que no diga algo así como "Diseño Web Madrid" o similar.

Toma nota de todos los vínculos modificados en una hoja de cálculo, de modo que puedas mantener un registro de lo que se ha hecho y dónde, lo que también puede ser enviado a Google cuando llegue el momento de volver a presentar el sitio.

Esto debe incluir la siguiente información:

"¢ URL en la que está el enlace
"¢ URL enlazada (a la que se dirige el enlace)
"¢ Texto de anclaje utilizado
"¢ Una dirección de correo electrónico para el contacto con el sitio
"¢ Los detalles de las solicitudes de eliminación, como las fechas y el número de veces que se ha presentado la solicitud
"¢ El estado del enlace (si se ha eliminado/modificado o sigue activo)

También es una buena idea configurar una cuenta de Gmail dedicada a tratar sólo con este problema. A continuación, puedes realizar copias de seguridad de las acciones que has tomado cuando proporciones los datos de acceso al recurso de apelación a Google (reconsideración).

Apelando a Google, la reconsideración

Una vez que estés 100% seguro de que se han corregido todos los enlaces malos y hecha una doble comprobación con Lynx y OSE, es el momento de apelar a la "mejor naturaleza" de Google.

Para hacer esto, piensa y planifica despacio lo que vas a decir completamente en la solicitud antes de enviarla e incluir la siguiente información:

"¢ ¿Quién eres tú, referenciando a la penalización original y lo que haces
"¢ Las razones por las que crees que fuiste penalizado, sin dejar nada fuera
"¢ Cómo has abordado el problema, incluyendo las pruebas pertinentes en la hoja de cálculo
"¢ Lo que has hecho para asegurar que el problema no vuelva a ocurrir
"¢ Una disculpa para Google, confesando todo en detalle
"¢ Nombre y datos de contacto de la persona principal para el tratamiento de la cuestión

Si el problema ha sido causado por una compañía de SEO, en lugar de por ti mismo, entonces es conveniente indicarlo en la reconsideración y dar sus datos: nombre, sitio y contacto. Esto no es estar pasando la pelota, sino tanto como proteger tu propia empresa y dar a Google detalles completos y transparentes.

Sin embargo, todavía no hay garantía de que tu solicitud presentada será un éxito y, si ese es el caso, lo único que puedes hacer es seguir intentándolo.

Otros pasos a seguir para cambiar la mentalidad de Google

Con el fin de garantizar, además, que el riesgo de penalización no vaya a continuar, hay algunos pasos a seguir para su reconsideración.
"¢ Piensa en usar texto de anclaje de marca para que la vinculación parezca más natural. Esto debería ser algo así como "Diseño Web por *nombre de la empresa" . Se recomienda que estos se mezclen con el fin de no parecer spam.
"¢ Evita vínculos en todo el sitio siempre que sea posible.
"¢ Mira la calidad de los enlaces entrantes para comprobar que se trata de enlaces de alta calidad; elimina aquellos que no lo sean.
"¢ Retira los enlaces muertos y comprueba que la URL no es una que se ha devaluado por Google.

Si realmente quieres, siempre puedes utilizar la herramienta de desautorizar de Google, pero esto realmente es sólo recomendable como último recurso, si estás teniendo verdaderos problemas quitando malas conexiones o en la limpieza de los enlaces de pie de página (ver: Herramienta de Desautorización de vínculos de Google: La guía completa).

En esta etapa, es una idea mucho mejor tratar de mejorar la solvencia de tu sitio mediante la realización de algunas de las técnicas de sombrero blanco SEO. En primer lugar, pensar en hacer algunos blogs-post invitados para crear enlaces útiles que Google aprobaría. Para esto, es necesario elegir un sitio con un PR mínimo de entre 2-6. Una vez que hayas determinado que sitios te gustaría usar - de preferencia los que son muy relevantes para tu propio sitio - entonces es el momento de dirigirse al propietario del sitio. Ofrece artículos que son de una calidad muy alta y sólo incluyan una copia de enlace en el cuerpo como texto de enlace, o en el extremo del artículo en la biografía del autor.

Si no estás seguro de cómo hacer esto, puedes escribir el término de búsqueda "escribe para nosotros" en Google y te debería devolver numerosos resultados. Puedes incluso poner algo en la línea de "escribe para nosotros * Diseño Web *" o similar para reducir aún más los resultados de modo que sean relevantes para lo que trata tu sitio.

Otra táctica es usar Blogger LinkUp, que es un recurso gratuito que envía un boletín de correo electrónico tres veces a la semana con los nombres de los sitios que están buscando bloggers invitados. Esta gran herramienta está dirigida por una mujer, Cathy Stucker, y debe estar en cada lista de recursos y de vínculos de un blogger especialista.

También es una buena idea mirar lo siguiente:

"¢ Página de SEO en tu propio sitio
"¢ Contenido de todo el sitio y SEO
"¢ Uso de palabras clave en las meta-información y en la página
"¢ Tus perfiles sociales para asegurarte que están trabajando para mejorar la participación

Cómo ayudan las redes sociales

Si bien no hay evidencia oficial para decir que mejoran o son miradas con cariño por Google, se cree ampliamente que los canales de redes sociales con un alto nivel de seguimiento son ventajosos.

Lo mismo vale para el desarrollo social en tu página web, que también debería incluir blogs regulares de calidad y contenido. Botones para compartir en las redes sociales son una necesidad para demostrar que los visitantes valoran tu sitio y el contenido que creas.

Cuando se trata de volver a presentar, de nuevo, una reconsideración se debe detallar todo lo que se ha llevado a cabo para superar el problema de manera integral. Tratar de ocultar algo al equipo de spam de Google es sólo antagonizar, cuando te pillan de nuevo, así que se completamente transparente y no tengas miedo de dar demasiada información.

La evitación es la manera más fácil

Si bien es importante tener en cuenta que algunas de las compañías más grandes han sido penalizadas por dudosas prácticas de SEO, la mejor manera de mantenerse al margen de la penalización es la evitación. Esto no siempre es posible si se utiliza una compañía de SEO de fuera, como ha descubierto a su costo recientemente Interflora.

Nadie es infalible, y ni siquiera los mejores diseñadores con un alto conocimiento de SEO podrían haber predicho que el texto del pie podría haberlos penalizado en el futuro. Sin embargo, lo que hay que remarcar es el hecho de que todos los propietarios de sitios web tienen ahora que ser muy cuidadosos cuando se trata de SEO.

Si usas una agencia externa para hacer tu SEO, solicita informes periódicos y asegúrate de que tienen una gran reputación por técnicas de sombrero blanco. Y recuerda: Probablemente es mejor evitar por completo una agencia que lleva a cabo técnicas de sombrero negro. ¡No merece la pena el precio!.


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