Google hace que los correos electrónicos sean más dinámicos con AMP para email

Google hace que los correos electrónicos sean más dinámicos con AMP para email
AMP para email
Modificado por última vez en Jueves, 28 Marzo 2019 16:00
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Para los desarrolladores adaptarse a este formato debería ser bastante sencillo

Google lanzó el martes oficialmente AMP para Email, su esfuerzo por convertir los correos electrónicos de documentos estáticos en experiencias dinámicas, similares a las de una página web.

AMP para Email llegará a Gmail, pero otros importantes proveedores de correo electrónico como Yahoo Mail, Outlook y Mail.ru también serán compatibles con los correos electrónicos AMP (Accelerated Mobile Pages).

Hace más de un año que Google anunció esta iniciativa por primera vez. Incluso para los estándares de Google, esa es una larga fase de incubación, aunque también hay mucho trabajo de back-end necesario para que funcione esta característica.

La promesa de AMP para Email es que convertirá los mensajes básicos en una superficie para hacer las cosas realmente. "Durante la última década, nuestras experiencias web han cambiado enormemente, evolucionando de contenido plano estático a aplicaciones interactivas, pero el correo electrónico se ha mantenido igual en gran medida con los mensajes estáticos que eventualmente pasan de moda o son simplemente un trampolín para lograr una tarea más compleja", escribe el gerente de producto de Gmail, Aakash Sahney. "Si desea tomar medidas, normalmente tiene que hacer clic en un enlace, abrir una nueva pestaña y visitar otro sitio web".

Dynamic Mail Docs

Con AMP para Email, esos mensajes se vuelven interactivos. Eso significa que podrás confirmar tu asistencia a un evento directamente desde el mensaje, completar un cuestionario, navegar por el inventario de la tienda o responder a un comentario, todo sin salir de tu cliente de correo electrónico basado en la web.

Algunas de las compañías que ya soportan este nuevo formato son Booking.com, Despegar, Doodle, Ecwid, Freshworks, Nexxt, OYO Rooms, Pinterest y redBus. Si recibes regularmente correos electrónicos de estas compañías, es probable que recibas un correo electrónico interactivo en las próximas semanas.

Para los desarrolladores, adaptarse a este formato debería ser bastante sencillo, especialmente si tienen experiencia previa en la creación de páginas AMP. El formato es compatible con muchas funciones populares de marcado de AMP, incluidos carruseles, formularios y listas. También vale la pena señalar que estos mensajes aún incluyen el marcado HTML estándar como un respaldo para los clientes de correo electrónico que admiten AMP.

Dynamic Mail AMP

Desde su primer anuncio, Google también ha contratado a varios socios que admitirán en sus plataformas AMP para Email. Estos incluyen la plataforma de análisis y entrega de correo electrónico SparkPost, la herramienta de diseño y marketing de correo electrónico Litmus, Twilio Sendgrid y las herramientas de marketing y correo electrónico SES y Pinpoint de Amazon.

No a todo el mundo le va a gustar esto. AMP en sí, después de todo, sigue siendo algo controvertido, dado que crea un nuevo marcado e infraestructura que, para empezar, no sería necesario si las personas crearan sitios web más rápidos y sencillos.

Llevarlo al correo electrónico, que por todas sus deficiencias sigue siendo uno de los pocos formatos que funcionan de manera confiable en todos los proveedores y clientes, tampoco será un plato de gusto para todos. Sin embargo, a los mercadólogos les encantará y dudo que a la mayoría de los usuarios les importe esta política si les permite hacer su trabajo más rápido.


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