Instagram será un nuevo centro comercial

Instagram será un nuevo centro comercial
Comprar a través de Instagram
Modificado por última vez en Miércoles, 01 Mayo 2019 19:42
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Permitirá que personas influyentes vendan cosas a los usuarios directamente a través de sus publicaciones

Desde que Instagram permitió por primera vez a las marcas hacer publicaciones con Shoppable, los consumidores han estado pidiendo lo mismo a personas influyentes, de quienes, después de todo, la mayoría de los usuarios de Instagram obtienen sus recomendaciones de productos. Ahora finalmente podrán comprar todo lo que sus creadores favoritos recomiendan directamente a través de sus feeds.

Instagram se quedará una parte de cada venta realizada a través de su plataforma, lo que probablemente generará millones en nuevos ingresos.

A partir de la próxima semana, los influyentes podrán etiquetar en sus fotos productos específicos. Los usuarios pueden hacer clic en una foto, ver exactamente lo que está a la venta y comprar el producto, todo sin salir de Instagram.

Millones de usuarios confían en personas influyentes para analizar los productos y hacer recomendaciones. Pero hasta ahora, ha sido difícil descifrar, por ejemplo, exactamente qué tono de lápiz labial está usando una persona influyente.

Las aplicaciones como LikeToKnowIt, que te permite comprar en publicaciones de personas influyentes tomando capturas de pantalla, han reunido a millones de usuarios al proporcionar una solución provisional. Las plataformas de compras sociales específicas de la marca, como H&M de Itsapark, también han entrado en el mercado.

Sin embargo, muchos potenciales consumidores pasan horas comentando en las publicaciones de Instagram de personas influyentes que solicitan más información sobre el producto o que intentan infructuosamente localizar un producto en línea.

El programa se está lanzando con solo 23 marcas y 55 personas influyentes, incluidos Parker Kit Hill, Gigi Hadid y Huda Kattan. En los próximos meses se agregarán nuevas figuras públicas, creadores, deportistas, editores y artistas. También se incorporarán más socios de marca.

Mientras tanto, muchas personas influyentes involucradas en el programa han estado cabilando sobre el tiempo que ellos y sus seguidores ahorrarán. "Es mi trabajo compartir secretos y consejos de belleza. Normalmente escribo subtítulos largos y detallados sobre los últimos productos que he estado usando", dijo Jaleesa Moses, una persona influyente involucrada en la prueba piloto. "Al tener esta herramienta, es mucho más fácil que todos sepan lo que estoy usando y desde dónde, hasta la sombra".

etiquetas de venta en Instagram

Los influyentes no recibirán comisión de las ventas que generan sus publicaciones. Sin embargo, tendrán acceso a un panel analítico con métricas sólidas que la marca etiquetada también puede ver. Anteriormente, los influenciadores se basaban en capturas de pantalla y otros métodos imperfectos para comunicar los números de compromiso con las marcas, por lo que era casi imposible vincular su influencia directamente a las ventas. Tener un marco más ágil y análisis detallados será increíblemente valioso para los influenciadores. "Te da más apalancamiento cuando estás negociando tarifas", dice Aimee Song, un influyente de la moda.

"Como persona influyente, no me importa si no recibo una comisión [de las ventas] en este momento", continuó Song. "Si hace que la vida de mis seguidores sea más fácil y no tienen que enviarme un mensaje preguntando" ¿Dónde obtienes ese producto? "Estoy de acuerdo con hacerlo de forma gratuita por ahora". Muchos influyentes también están apostando a que la mayor participación y el aumento en los seguidores que probablemente obtendrán al incorporar publicaciones de venta serán más que beneficiosas a corto plazo.

La nueva función está en línea con la misión más amplia de Instagram de convertir la plataforma en una potencia de comercio electrónico. La compañía ha hecho un duro cambio en las compras este año, y los analistas del Deutsche Bank estiman que pronto podría convertirse en un negocio de $ 10 mil millones.

Generar un nuevo flujo de ingresos masivo ayudará a la compañía a protegerse contra su dependencia actual de la publicidad, que ha sido atacada últimamente debido a violaciones de datos y escándalos de privacidad. Algunos anunciantes han abandonado Facebook, citando el "despreciable modelo empresarial" de la compañía.

Instagram ya está donde la gente va a buscar inspiración para el estilo de vida, consejos de moda, ideas de decoración para el hogar y más. Ahora también será un lugar donde puedes gastar grandes cantidades de dinero.


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