Google propone 'Privacy Sandbox' para desarrollar anuncios centrados en la privacidad

Google propone 'Privacy Sandbox' para desarrollar anuncios centrados en la privacidad
Google Privacy Sandbox
Modificado por última vez en Martes, 27 Agosto 2019 17:53
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Una iniciativa para desarrollar un nuevo conjunto de estándares

Google anunció una nueva iniciativa, llamada Privacy Sandbox, en un intento por desarrollar un conjunto de estándares abiertos que mejoren fundamentalmente la privacidad en la web mientras continúan apoyando un Internet gratuito, abierto y democrático a través de anuncios digitales.

En la actualidad, muchos sitios web en Internet, incluido Apañados.es, dependen de los anuncios en línea como su principal fuente de financiación para operar y mantener su contenido creado profesionalmente abierto y de libre acceso para todos.

Sin embargo, con la evolución de la publicidad en línea, las tecnologías publicitarias dirigidas se han vuelto demasiado invasivas debido a prácticas intrusivas involucradas y enfoques más prudentes para tratar con precisión la información personal de los usuarios, lo que plantea serias preocupaciones de privacidad entre los usuarios de Internet.

En su última publicación de blog, Google reconoció que el seguimiento de anuncios "se está utilizandoahora mucho más allá de su intención de diseño original", pero también destaca que los intentos no planificados para abordar las preocupaciones de privacidad pueden tener consecuencias no deseadas en todos, incluidos los usuarios finales, los editores y las empresas.

"Recientemente, algunos otros navegadores han intentado resolver este problema, pero sin un conjunto acordado de estándares, los intentos de mejorar la privacidad del usuario están teniendo consecuencias no deseadas", dice Google.

"Muchos editores han podido seguir invirtiendo en contenido de acceso libre porque pueden estar seguros de que su publicidad financiará sus costos. Si se corta esta financiación, nos preocupa que veremos contenido mucho menos accesible para todos".

En un intento de abordar este problema de la manera correcta, Google ha presentado Privacy Sandbox, una iniciativa para desarrollar un nuevo conjunto de estándares que serán más consistentes con las expectativas de privacidad de los usuarios, al tiempo que proporcionan un entorno seguro para la personalización.

Dado que Privacy Sandbox se encuentra en su etapa inicial de desarrollo, Google busca ideas y comentarios de editores, anunciantes, comunidades web y tecnológicas, desarrolladores y defensores de la privacidad.

Como un comienzo rápido, Google ha propuesto algunas ideas que se pueden usar para desarrollar APIs de preservación de la privacidad, que incluyen:

• Seguimiento de usuarios por categoría, no individualmente: entrega de anuncios a grandes grupos de personas similares sin permitir que salgan del navegador del usuario los datos de identificación individual.

• Dirigirse a intereses sin permitir que los anunciantes rastreen a usuarios específicos en la Web: abordar las necesidades de medición [contenido y personalización para hacerlo más relevante] del anunciante sin permitir que el anunciante rastree a un usuario específico en todos los sitios.

• Detectar y prevenir comportamientos fraudulentos, por ejemplo, transacciones falsas o intentos de falsificar la actividad publicitaria para robar dinero de anunciantes y editores.

Google también entiende que el desarrollo de nuevos estándares web como una solución universal para sitios y navegadores es un proceso complejo que puede llevar años y también implica un pensamiento, debate y aportes significativos de muchas partes interesadas.

La compañía ya ha introducido algunas medidas inmediatas orientadas a la privacidad y la seguridad en su navegador web, incluida una mejor clasificación de cookies, configuraciones destacadas y bloqueo de huellas digitales, para permitir a los usuarios bloquear el seguimiento en línea.


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