La nueva política publicitaria de YouTube está diseñada para proteger a los niños. ¿Los alejará en su lugar?

La nueva política publicitaria de YouTube está diseñada para proteger a los niños. ¿Los alejará en su lugar?
Youtube para niños
Modificado por última vez en Sábado, 11 Enero 2020 20:36
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Puede impulsar a los creadores de contenido a otros sitios de transmisión de vídeo

Esta semana, YouTube anunció cambios en sus políticas publicitarias para niños que ven vídeos en el sitio.

Los cambios están diseñados para proteger contra la recopilación de información personal de los niños, pero pueden tener consecuencias no deseadas, dice el profesor asistente de Northeastern, Keith Smith: Reducir la cantidad total de contenido disponible para los niños y llevarlos a sitios de transmisión que sean menos amigables para los niños.

Funcionarios de YouTube dicen que la compañía prohibirá toda publicidad dirigida en vídeos hechos para niños, una medida destinada a abordar las preocupaciones de que la compañía de medios haya violado la Ley federal de protección de la privacidad en línea para niños. La ley prohíbe "actos o prácticas injustas o engañosas en relación con la recopilación, uso y/o divulgación de información personal de y sobre niños en Internet".

Para los creadores de vídeos infantiles que dependen de los ingresos publicitarios para ganarse la vida, el cambio podría significar problemas, dice Smith, quien estudia la forma en que los productos digitales y las redes sociales afectan el resultado final para los gerentes y comercializadores.

"Muchos de estos proveedores de contenido se ganan la vida en YouTube y, específicamente, se ganan la vida con los ingresos de los anuncios dirigidos", dice Smith.

Los anuncios dirigidos son anuncios dirigidos a audiencias específicas con ciertos rasgos personales. Esos rasgos personales están determinados por los hábitos de navegación en línea de una persona: información que se convierte en datos que las empresas de tecnología recopilan y venden a los anunciantes.

"Cuando muestra un anuncio en Disney Channel o Nickelodeon, esos anuncios rara vez se orientan a ningún nivel de profundidad", dice Smith.

En esos casos, las empresas saben que es probable que los niños estén viendo los programas, pero no, por ejemplo, sus edades, géneros o los programas que han visto antes, datos que la empresa matriz de YouTube, Google, recopila.

Youtube para niños

Los anuncios dirigidos son "una forma influyente de dirigirse a personas que no lo encuentran espeluznante", dice Smith, porque están mucho más adaptados a los intereses individuales de una persona. "Pero para un niño, que es sensible a ese tipo de atractivo dirigido a su personalidad, [un anuncio dirigido] será mucho más persuasivo".

Y dado que los anuncios dirigidos se envían a las personas que tienen una mayor probabilidad de comprar cualquier producto o servicio que se anuncia (o al menos tienen más probabilidades de hacer clic en el anuncio en sí), son más valiosos que los anuncios generales, dice Smith.

Entonces, dice, las personas que hacen vídeos que normalmente son vistos por una audiencia más pequeña, personas que han podido compensar el tamaño de su audiencia al sujetar sus vídeos con anuncios orientados a ingresos relativamente altos, "se verán expulsados".

Smith dice que la nueva política puede impulsar a esos "creadores de contenido de nivel marginal" a otros sitios de transmisión de vídeo, como Twitch o Mixer, que fueron diseñados para que las personas transmitan videojuegos en vivo.

"Estas plataformas no son tan propicias para el consumo basado en los niños, por lo que podría terminar con niños que buscan vídeos en una plataforma que no se enfoca con poca frecuencia en juegos que tienen una calificación [madura]", dice Smith.


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