Con los shortcodes puedes hacer lo que quieras: pueden ser tan simples como devolver una frase, o tan complejos como la adición de un formulario
En la versión 2.5 de WordPress introdujo los códigos cortos (abreviados o "shortcodes", que son pequeños fragmentos de código que usamos habitualmente en los post y que luego son sustituidos por un texto o código más complejo cuando se genera la página), y probablemente todos nosotros los hayamos utilizado en un momento u otro. Por lo general vienen incluidos con plugins, o incluso temas, y lo que hacen es mirar algo que está insertado entre corchetes y, a continuación, reemplazan eso con otro contenido, que podría ser una simple frase o una función PHP compleja, todo depende de lo que le indiquemos a WordPress qué tiene que hacer.