Privacy Sandbox tiene como objetivo mejorar la privacidad de los usuarios en la web
Google dijo el miércoles que una vez más está retrasando sus planes para desactivar las cookies de terceros en el navegador web Chrome desde finales de 2023 hasta la segunda mitad de 2024.
"El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome", dijo Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox.
Teniendo esto en cuenta, el gigante de Internet y la tecnología publicitaria dijo que está adoptando un "enfoque deliberado" y extendiendo la ventana de prueba para sus iniciativas en curso de Privacy Sandbox antes de eliminar gradualmente las cookies de terceros.
Privacy Sandbox es el término general de Google para un conjunto de tecnologías que tienen como objetivo mejorar la privacidad de los usuarios en la web y en Android al limitar el seguimiento entre sitios y entre aplicaciones y ofrecer alternativas mejoradas y más seguras para publicar anuncios basados en intereses.
Si bien Google originalmente había planeado implementar la función a principios de 2022, revisó la línea de tiempo en junio de 2021, impulsando su propuesta para la transición de las cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y finalizando a finales de 2023.
"Está claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacer esto bien", señaló la compañía en ese momento.
La segunda extensión se produce cuando Google anunció la API de Topics como reemplazo de FLoC (abreviatura de Aprendizaje federado de cohortes) en enero de 2022, seguido de una vista previa para desarrolladores de Privacy Sandbox para Android en mayo.
En febrero de 2022, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido aceptó formalmente los compromisos de Google sobre cómo desarrolla la tecnología, señalando la necesidad de desarrollar Privacy Sandbox de manera que promueva la competencia y ayude a los editores a aumentar los ingresos de los anuncios y al mismo tiempo salvaguardar la privacidad del consumidor.
Según el nuevo plan, se espera que las pruebas de Privacy Sandbox se amplíen a los usuarios de todo el mundo el próximo mes, y que la cantidad de usuarios incluidos en las pruebas aumente durante el resto del año y hasta 2023.
Google también enfatizó que a los usuarios se les mostrará un aviso para administrar su participación, y agregó que tiene la intención de que las API estén disponibles en general para el tercer trimestre de 2023, y que el soporte de cookies de terceros se elimine tentativamente en el segundo semestre de 2024.
La CMA, por su parte, reconoció hoy que está al tanto de "propuestas alternativas desarrolladas por terceros" y que está "trabajando con la [Oficina del Comisionado de Información] para comprender mejor su viabilidad y posibles impactos".
