FLoC permite a los anunciantes utilizar la segmentación por comportamiento sin cookies
Las cookies de terceros se están extinguiendo, pero eso no significa que el seguimiento vaya a desaparecer. Google está presentando un nuevo método de seguimiento llamado aprendizaje federado de cohortes (Federated Learning of Cohorts o FLoC, por sus singlas en inglés), como parte de la iniciativa de "entorno de pruebas (o sandbox) de privacidad" que anunció en 2019.
Google afirma que su reemplazo de las cookies protegerá mejor los datos del usuario, pero muchas personas siguen sin estar convencidas.